Pendant des années, les créateurs de contenus n’ont eu droit qu’à une mise en relation avec les marques, rarement à un véritable accompagnement sur la durée.
C’est ce constat qui a poussé Havas Paris à lancer The Creator Society, sa nouvelle agence entièrement dédiée aux créateurs de contenus, officiellement dévoilée le 10 septembre. Dirigée par Ludovic Chevallier et Anthony Bober, qui conservent en parallèle leurs fonctions chez Havas Paris Social, la structure ambitionne de replacer la création au centre de l’influence.
Accompagner les créateurs comme des talents de haut niveau
Le principe posé par The Creator Society est de traiter le créateur comme on traite un sportif de haut niveau ou un artiste : stratégie, développement, positionnement, collaborations, production. Les talents signés bénéficient de la puissance stratégique et créative des expertises d’Havas Paris pour construire leur image, affirmer leur territoire d’expression et imaginer des collaborations plus pertinentes avec les annonceurs.
Au-delà du conseil, l’agence mise sur les moyens concrets. Les créateurs auront accès aux infrastructures du groupe Havas, notamment aux studios photo, vidéo et son via POP, pour produire des contenus à la hauteur de leurs ambitions. Une réponse directe à un problème récurrent : des projets abandonnés ou revus à la baisse faute de capacités de production.
Un fonds pour financer les projets créatifs
C’est probablement la mesure la plus notable de ce lancement. The Creator Society s’engage à réinvestir 5% de sa rémunération dans un fonds destiné à financer les projets créatifs de ses talents. Un choix rare dans un secteur où la relation entre agence et créateur se limite le plus souvent à la commission.
Le collectif est déjà en mouvement, avec plusieurs profils signés comme Fatou Kaba, créatrice de contenus et comédienne, MellieFGR et Max.ontrack. Au-delà de la représentation, la structure veut faire vivre une communauté favorisant les rencontres, les collaborations et l’émergence de nouveaux projets entre créateurs.
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Un lancement sur le terrain avant l’officialisation
The Creator Society a fait sa première apparition le 5 septembre, lors du match caritatif Charity All Stars organisé avec Nico Capone, Daniela Pintto et le Crédit Mutuel. L’événement réunissait des dizaines de personnalités du divertissement, du sport et de la création de contenus. Les maillots des deux équipes portaient le logo de la nouvelle agence, lui offrant une visibilité auprès des spectateurs du stade et des millions de personnes suivant l’événement.
Cette arrivée s’inscrit dans une trajectoire déjà engagée. Ludovic Chevallier rappelle l’accompagnement de talents dans le cadre de la Creator Family, la collaboration à des événements comme le GP Explorer ou la PCW, et la participation au Comex de l’UMICC. Pour Anthony Bober, le marché a basculé : les marques ne cherchent plus seulement à produire leurs contenus, mais à co-créer avec les créateurs, devenus eux-mêmes de véritables marques. The Creator Society se positionne comme le trait d’union entre ces deux forces.
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