Dans une industrie où les créateurs de contenu pèsent désormais autant que les grands médias, les agences ne peuvent plus traiter le social comme une expertise annexe.
C’est le constat qui semble avoir guidé Steve dans sa dernière décision. L’agence annonce la nomination d’Émilie Cabanié au poste de Directrice Générale Adjointe en charge du Social Media et de l’Influence. Elle intègre à cette occasion le Comité de Direction, aux côtés de Guillaume Lartigue (CEO), Diane de Plas (Directrice Générale), Ghislain Tenneson (VP & Directeur des Stratégies) et Sandrine Delabre (DGA Développement & Talents).
Un parcours construit à la croisée de trois disciplines
Émilie Cabanié évolue depuis plus de 10 ans entre social media, influence et relations publiques. Elle débute au sein du groupe M6, où elle travaille sur la communication digitale de programmes comme Top Chef, L’Amour est dans le pré ou Pékin Express. Une école exigeante pour comprendre les mécaniques d’audience et de conversation.
Elle rejoint ensuite Welcome to the Factory puis Brainsonic, où elle affine son expertise. En 2021, elle prend la tête de l’Influence chez Socialyse Paris, entité de Havas Media Group devenue depuis Havas Play. Elle y structure l’offre Influence avant d’être nommée Head of Influence & PR en 2025, période durant laquelle l’activité connaît une forte accélération auprès de grandes marques.
Faire du social un moteur de croissance
Sa mission chez Steve est claire : piloter et développer ces expertises, en renforçant leur intégration au cœur des stratégies et des dispositifs créatifs imaginés pour les clients de l’agence. Autrement dit, éviter le silo et faire du social une composante native des campagnes, pas une déclinaison de fin de chaîne.
Guillaume Lartigue, CEO de Steve, ne cache pas l’ambition derrière ce recrutement : faire de l’agence une référence en Social Media et en Influence. Il évoque des expertises déjà solides sur ces sujets, mais insiste sur la nécessité de passer un cap et d’en faire un levier de croissance, autant pour les clients que pour la structure elle-même.
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Une accélération plus large sur le social
Cette nomination ne se lit pas isolément. Elle s’inscrit dans un mouvement plus vaste engagé par Steve sur le Social & Influence, qui passe simultanément par le recrutement de talents, la consolidation des expertises et le développement de nouveaux outils, notamment augmentés par l’intelligence artificielle.
Le calendrier a du sens. Social, créateurs, influence, contenus : ces territoires concentrent aujourd’hui l’essentiel des enjeux de visibilité et de désirabilité des marques, et conditionnent leur capacité à s’installer durablement dans la culture populaire. Pour une agence créative, ne pas y être structurée revient à se priver d’un terrain devenu central.
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