Dans un secteur où le mot « care » est devenu un raccourci commode, souvent vidé de sa substance à force d’être répété, une agence a décidé de lui redonner une forme concrète.
Jacques Paris, l’agence à impact positif du groupe Havas, vient de dévoiler son nouveau site internet. Ou plutôt son manifeste. Née en 2025, l’agence a choisi de ne pas produire une énième vitrine corporate, mais une cartographie interactive construite à partir d’une illustration originale. Le projet réunit l’illustratrice Sylvie Faur, l’agence d’illustration Talkie Walkie et l’agence digitale ARGO.
Un territoire plutôt qu’une vitrine
Le principe repose sur une conviction simple : chez Jacques Paris, le Care ne se réduit pas à la santé. Il concerne tout ce qui nourrit, relie, cultive, protège, répare ou fait bouger. Cette définition élargie appelait un format capable de la contenir, et un site classique n’y suffisait pas.
L’expérience se présente donc comme un monde foisonnant, accessible en ligne, où chaque scène raconte une manière différente de prendre soin. Le visiteur ne consulte pas des pages, il parcourt un espace, en explore les détails et découvre au passage comment l’agence intervient auprès des marques pour créer, activer, informer, réparer, renforcer et transformer.
Du poster imprimé au monde web
À l’origine du projet, il y a un poster-manifeste. Une représentation dense et volontairement généreuse de ce que le Care recouvre pour l’agence : la santé, le self-care, la famille, la santé mentale, l’alimentation, les animaux, la planète, la culture, le sport. Mais surtout des personnes, des liens et des actions concrètes. Cette illustration existe aussi en version physique.
C’est ensuite ARGO qui l’a transformée en expérience full web immersive et interactive. Comme le résume Sahra Brault, Directrice de la communication de Jacques Paris, le Care risquait de devenir un mot-valise et le défi consistait à en faire un monde. Le poster se regarde, le site se parcourt.
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Une conviction rendue tangible
Derrière l’exercice de style, il y a un positionnement assumé. Jacques Paris part du principe que presque chaque marque peut avoir un impact positif sur la société et le vivant. Encore faut-il le révéler. C’est précisément le rôle que l’agence se donne, et ce site en constitue la démonstration.
Fabien Duval, VP et Directeur de création, insiste sur cette intention : il ne s’agissait pas de mettre en ligne un site de plus, mais de faire vivre une conviction, celle qu’il y a dans chaque marque un petit care qui bat. Une carte présentée comme un manifeste en mouvement, censée montrer que le care est partout et que la créativité peut aider les marques à le rendre tangible. La signature de l’agence, « la pub, on s’en care », résume assez bien le ton.
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