Une bouteille triée peut redevenir une bouteille, mais ce trajet reste invisible pour la plupart des consommateurs, et c’est précisément ce que Cristaline a choisi de montrer dans Fortnite.
Depuis le 29 octobre, la marque propose Life Run, une expérience immersive imaginée par New Business, l’agence créative du groupe Heroiks, et développée avec GamersOrigin. Les joueurs y suivent le parcours d’une bouteille Cristaline, de son achat à son recyclage, jusqu’à son retour en rayon sous la forme d’une nouvelle bouteille.
Une course d’obstacles dans la peau d’une bouteille
Life Run reprend des codes que les joueurs connaissent par cœur : le speedrun, ce parcours chronométré où chaque seconde compte, le franchissement d’obstacles et des défis d’escalade inspirés du mode Only Up. Le joueur incarne une bouteille Cristaline et doit progresser à travers plusieurs niveaux en misant sur son agilité et sa rapidité.
Au fil de la course, il traverse les étapes qui permettent à une bouteille triée d’être recyclée puis transformée en nouvelle bouteille. Le jeu devient ainsi un support pédagogique discret, qui montre la circularité du produit sans jamais ressembler à un cours.
Fortnite plutôt qu’un rapport RSE
Le choix du terrain n’a rien d’anodin. Avec plus de 650 millions de comptes enregistrés dans le monde, Fortnite est gratuit, accessible sur de nombreux appareils et pensé pour jouer à plusieurs. Un environnement idéal pour toucher les 18-35 ans, et plus largement un public de joueurs peu réceptif aux formats classiques de la communication RSE.
Cristaline n’arrive pas les mains vides : allègement des emballages, plastique recyclé intégré dans ses bouteilles et développement de ses propres capacités de recyclage. Comme le résume Florence Couvidat, Directrice Générale Adjointe de New Business, « les jeunes n’ont pas besoin qu’on leur fasse la leçon sur l’environnement, c’est leur quotidien. Ce qu’ils attendent, c’est qu’on leur en parle autrement ».
LIRE AUSSI : Fitness Park crée une map Fortnite pour faire transpirer la Gen Z devant l’écran
Un dispositif qui sort du jeu
L’expérience se prolonge sur liferun.fr, un site dédié qui détaille les engagements de la marque et accueille un jeu-concours : les meilleurs temps sur Life Run peuvent remporter un PC portable gaming, une PS5 Pro, un Steam Deck ou une Switch 2. Une activation influence avec 4 créateurs TikTok (Aksianka, Imwayz, Allyson et Wig) et des contenus dédiés aux réseaux sociaux complètent le dispositif.
Pour Pierre Candela, Président de Cristaline, l’objectif est de « rappeler qu’avec le bon geste de tri, une bouteille en plastique peut avoir plusieurs vies et qu’elle n’est plus un objet à usage unique ». Le gaming devient ainsi un nouveau territoire d’expression pour les engagements de la marque.
LIRE AUSSI : Cristaline choisit Supernatifs pour raffraîchir ses réseaux sociaux
La newsletter de Dans Ta Pub