Chaque automne, les directions marketing doivent répartir des budgets contraints entre des leviers toujours plus nombreux, et l’influence n’échappe plus à cet exercice d’arbitrage.
Le jeudi 5 novembre 2026, de 9h30 à 10h30, l’agence 18h08 organise un webinar consacré à la construction des budgets influence 2027. Le rendez-vous s’adresse aux directions marketing et communication qui doivent trancher entre campagnes ponctuelles, ambassadorat, UGC et Social Ads, avec une exigence : relier chaque investissement à un objectif mesurable.
Partir des objectifs, pas des créateurs
Les mêmes questions reviennent à chaque préparation budgétaire : la part allouée aux créateurs, le poids des collaborations longues, ou encore les montants à réserver à la production, aux droits d’utilisation et à l’amplification publicitaire. Autant d’arbitrages qui conditionnent à la fois la qualité des contenus et leur capacité à atteindre les bonnes audiences.
La méthode proposée par 18h08 commence donc par les objectifs de l’annonceur (notoriété, considération, trafic ou ventes) et par les indicateurs qui leur correspondent, avant de répartir les moyens entre les leviers. L’idée est d’anticiper le coût complet du dispositif, tout en gardant une marge pour tester et optimiser au fil de l’année.
Une répartition pensée sur toute l’année
Le programme entre dans le détail des choix à faire : nano et micro-influence, profils à plus forte audience ou programmes ambassadeurs, sélectionnés grâce à un sourcing sur mesure. Le budget est alors ventilé entre rémunération des créateurs, production UGC, droits d’utilisation, pilotage et Social Ads.
Autre point clé, l’articulation entre prises de parole organiques et amplification payante, pour prolonger la diffusion des contenus qui fonctionnent. Le tout s’inscrit dans un calendrier annuel qui combine temps forts, présence continue et enveloppe de test.
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Des indicateurs pour défendre son budget
Dernier volet, et non des moindres : la lecture des résultats. CPM, engagement, trafic, CPA et ROAS seront passés en revue, en distinguant la visibilité, les ventes attribuées et le retour sur investissement global. Une grille de lecture utile pour défendre son budget en interne et piloter ses activations tout au long de l’année.
La session s’appuiera sur l’expertise de 18h08 en stratégie d’influence, ambassadorat, création de contenus et Social Ads. Agence indépendante implantée à Paris, Marseille et Bordeaux, elle revendique une approche data-driven centrée sur la cohérence entre la marque, le créateur et son audience. Pour s’inscrire au webinar, c’est par ici.
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