Le retour de Malcolm est un petit événement de pop culture. Et KFC France a décidé d’en faire… un vrai terrain de jeu de marque.
À l’occasion de l’arrivée de la nouvelle série « Malcolm : Rien n’a changé » sur Disney+, l’enseigne lance le menu Poupi Poulet (et ses chaussettes collector) dans une campagne nationale imaginée avec Havas Paris, Havas Play et Havas Media. Objectif : faire vivre l’univers de la série au-delà de l’écran, jusque dans les restaurants.
KFC s’adosse à une série culte pour jouer la carte de l’affinité
Malcolm, c’est 7 saisons, une tonne de moments gênants en famille, et un humour devenu quasi universel. KFC s’appuie sur ce capital nostalgie pour se brancher à un imaginaire immédiatement reconnaissable, et surtout générateur d’affinité.
Le twist est malin : plutôt que de plaquer un simple logo sur un programme, la campagne transforme le retour de la série en expérience complète, pilotée en partenariat avec Disney+ et Disney Advertising France. On est sur un dispositif pensé “de bout en bout”, avec un village Havas qui mixe créa, content et amplification.
Un film “repas de famille” qui sent le malaise… et le poulet croustillant
Au centre : un film digital qui met en scène une famille ultra classique… dans un KFC. Le père un peu ringard, la mère gênante, le frère surexcité, et la fille blasée qui se console avec son menu Poupi Poulet. Le tout porté par le générique culte et la voix française de Malcolm, histoire de verrouiller la référence pop.
Et surtout, KFC pousse la collab jusque dans l’assiette (et le dressing) : un Crispy Sandwich (classique, veggie ou spicy), des Kentucky Fries, une boisson, et des chaussettes collector en édition limitée. Trois modèles, trois répliques cultes : « Malcooooooooooooooooooolm », « Life’s still unfair », « You’re not the boss of me now ». Un goodies simple, mais efficace : ça matérialise la nostalgie et ça donne une vraie raison d’en parler.
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Un dispositif média intégré qui vise la Gen Z et les fans de la série
Côté déploiement, l’activation repose sur le sponsoring de la nouvelle série et des saisons précédentes sur Disney+, soutenu par une présence forte en restaurants et un socle vidéo costaud : BVOD, SVOD, YouTube, CTV/Homescreen, plus du Paid Social et de l’UGC.
Et pour sortir du digital, KFC envoie aussi un plan OOH/DOOH national pour maximiser la couverture, notamment auprès de la Gen Z et des fans. L’ensemble coche une case intéressante : faire en sorte que la collab ne soit pas juste “vue”, mais vécue, en restaurant comme sur les plateformes.
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