Faire le tour du monde sans quitter son McDo de quartier : c’est la promesse que McDonald’s France renouvelle cet été pour la troisième année consécutive.
Lancée pour la première fois à l’occasion des Jeux Olympiques de Paris 2024, l’opération « Croquez le Monde » fait son retour dans les restaurants de l’enseigne. Le principe reste inchangé : proposer aux Français, pour une durée limitée, des produits iconiques venus des McDonald’s du monde entier. Une mécanique estivale qui a déjà fait ses preuves lors des deux premières éditions, et que la marque accompagne cette année encore d’une campagne d’affichage signée BBDO Paris.
Six pays au menu
Pour cette nouvelle édition, McDonald’s invite six recettes inédites à sa table : un burger d’Allemagne, un burger du Royaume-Uni, un wrap du Maroc, une glace d’Italie, une boisson d’Australie et une sauce inspirée du Japon. De quoi couvrir l’ensemble du menu, de l’entrée au dessert.
Cette sélection illustre une tendance de fond chez l’enseigne : capitaliser sur la richesse de son réseau international pour créer de l’événement en France. Chaque pays possède ses spécialités locales, souvent méconnues du public français, et l’opération transforme cette diversité en argument d’évasion et de gourmandise.
L’affichage comme carnet de voyage
Pour porter ce lancement, McDonald’s France et BBDO Paris reprennent les codes graphiques de la plateforme, élue campagne d’affichage préférée des Français en 2024 selon Ipsos. Un capital créatif que la marque aurait eu tort de ne pas exploiter.
Sur un fond blanc épuré, chaque visuel met en scène un produit accompagné d’éléments graphiques inspirés de son pays d’origine. Chaque création est portée par une accroche qui joue avec les références culturelles, les sonorités ou les expressions populaires du pays mis à l’honneur. Un exercice de style où le jeu de mots devient une invitation au voyage, fidèle à la tradition d’écriture publicitaire de l’enseigne.
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Un dispositif estival complet
Côté déploiement, la campagne sera visible tout l’été dans les restaurants McDonald’s, en affichage, DOOH et sur les réseaux sociaux. Un dispositif multicanal pensé pour accompagner les Français durant toute la saison estivale, des grandes villes aux zones de vacances.
Avec cette troisième édition, « Croquez le Monde » s’installe durablement comme un rendez-vous estival dans le calendrier de la marque. Une manière habile de créer de la récurrence et de l’attente chez les consommateurs, tout en offrant à BBDO Paris un terrain de jeu créatif renouvelé chaque année. La formule fonctionne, et rien n’indique que l’enseigne compte s’arrêter en si bon chemin.
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