Le monde de la beauté et celui du sport de haut niveau n’ont jamais semblé aussi proches. Pour marquer son rôle de partenaire officiel de l’Hyrox Paris Grand Palais, la plus grande course de fitness au monde, Maybelline New York frappe fort.
Accompagnée par l’agence 87seconds, la marque délaisse les tapis rouges traditionnels pour les tapis de course et les poids du Grand Palais. Cette collaboration, baptisée “Maybelline x Hyrox Paris”, s’articule autour d’une campagne sociale et d’influence conçue pour prouver qu’une haute dose d’endurance peut aussi rimer avec un style impeccable.
Des athlètes pour tester la haute résistance
Pour cette prise de parole, la stratégie de 87seconds repose sur l’authenticité et le test en conditions réelles. Loin des égéries sur papier glacé, la Team Maybelline se compose de quatre athlètes et influenceuses engagées dans l’épreuve ultra-exigeante de l’Hyrox. L’idée est simple : si le maquillage survit à l’une des compétitions de fitness les plus dures au monde, il survivra à n’importe quel quotidien.
Chaque membre de cette équipe repousse ses limites physiques tout en mettant à l’épreuve la technicité des produits iconiques de la marque. On ne parle plus ici de simple cosmétique, mais de véritables alliés haute performance. La campagne valorise ainsi des produits pensés pour la haute résistance, capables d’accompagner les femmes du départ de la course jusqu’au podium, sans faillir.
Une esthétique digitale aux codes du gaming
Le déploiement de cette campagne est 100% digital, ciblant précisément les plateformes où les nouvelles générations puisent leur inspiration : YouTube, Meta et TikTok. Avec un film principal de 45 secondes et des formats courts de 15 et 6 secondes, l’agence a adopté une esthétique très moderne. Le concept “Select your favorite character” rappelle l’univers du jeu vidéo et du gaming, un code culturel fort qui résonne avec l’audience actuelle.
L’expérience ne s’arrête pas aux écrans. Du 23 au 27 avril, la marque prend possession du Grand Palais avec un pop-up dédié. Ce dispositif permet de faire vivre la campagne au plus près du public et des compétiteurs, créant un lien direct entre le contenu digital et l’événement physique. C’est une stratégie de présence globale qui place Maybelline NY au cœur de l’action.
Célébrer la puissance au féminin
Au-delà de l’aspect technique, la campagne “Maybelline x Hyrox Paris” porte un message fort de women empowerment. En mettant en lumière des femmes capables de relever des défis physiques intenses tout en affirmant leur identité, la marque propose une vision moderne de la féminité. Ici, la performance ne demande pas de sacrifier l’expression de soi.
Cette vision montre que la détermination et le style s’entremêlent naturellement. En s’associant à un événement comme l’Hyrox, Maybelline NY s’impose comme une marque qui soutient les femmes dans leurs accomplissements les plus sportifs. C’est une célébration de la puissance féminine sous toutes ses formes, où la confiance en soi est l’outil le plus précieux pour atteindre ses objectifs.
