Chaque été, avant même de boucler les valises, des millions de vacanciers se posent la même question : quand partir pour éviter les bouchons ?
C’est précisément sur ce moment clé que capitalise Autoroute INFO 107.7 avec le retour de son activation social media « Prévis d’été ». Conçue avec l’agence Supernatifs, l’opération accompagne les grands départs en plaçant les prévisions de circulation au cœur des préparatifs de vacances. L’ambition est claire : prouver que l’info trafic peut sortir de l’habitacle de la voiture pour devenir une expérience digitale utile, dynamique et partageable.
Un format incarné et pensé pour les automobilistes
L’activation répond à un objectif fondamental du média : partager l’information au-delà de la simple diffusion radio. Pour donner vie au projet, la marque a imaginé avec Supernatifs un format sur-mesure, directement incarné par l’un de ses journalistes. Une manière de mettre enfin un visage sur la voix que les automobilistes connaissent par cœur.
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Le contenu mise sur un décryptage clair et rapide des prévisions de circulation, dans un format court et informatif qui apporte une réelle utilité aux usagers. Un parti pris éditorial qui a d’ailleurs inspiré le média pour développer de nouveaux formats de décryptage sur ses plateformes.
Des chiffres qui valident la mécanique
Les résultats de l’an dernier parlent d’eux-mêmes. Avec seulement 9 posts publiés, l’opération a généré 8 328 014 vues et 18 313 interactions. Des performances impressionnantes pour un média de service, qui démontrent qu’un contenu utile peut aussi être un contenu qui performe.
Face à ce succès, et compte tenu de l’importance du trafic hivernal sur son réseau, Autoroute INFO 107.7 avait déjà prolongé l’activation l’hiver dernier. Pour cette nouvelle édition estivale, la mécanique reste la même mais l’habillage évolue avec une nouvelle direction artistique. L’objectif affiché : égaler ou dépasser les impressions de l’année précédente.
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Une stratégie digitale qui s’affirme
Cette activation ne sort pas de nulle part. Depuis plusieurs années, Autoroute INFO 107.7 renforce sa prise de parole digitale sur les réseaux sociaux avec des formats vidéos natifs de plus en plus performants. « Prévis d’été » s’inscrit parfaitement dans cette stratégie globale.
Au-delà des chiffres, l’enjeu est de fédérer une communauté d’auditeurs-conducteurs engagés, en créant un lien de confiance fort et un service continu à travers les contenus. Une preuve que même un média de service public routier peut se transformer en véritable rendez-vous digital, attendu chaque saison par sa communauté.
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