Voyager à l’autre bout du monde a toujours eu ce petit goût d’aventure, mais aussi celui, beaucoup moins plaisant, de la chasse au Wi-Fi.
On connaît tous la chanson : couper ses données mobiles dès la sortie de l’avion, mendier le code du routeur de l’hôtel ou jongler avec des options hors de prix pour éviter la facture salée au retour. C’est un stress logistique dont on se passerait bien. Free, fidèle à son habitude de bousculer un marché qu’il a déjà révolutionné il y a 14 ans, a décidé de s’attaquer à ce dernier bastion de la frustration mobile avec son offre Free Max.
Le roaming illimité devient la norme
L’opérateur vient de lancer une petite bombe dans le secteur avec son forfait Free Max. La promesse est simple et radicale : de l’internet illimité non seulement en France métropolitaine, mais aussi dans plus de 135 destinations à travers le globe. Plus besoin de calculer sa consommation de data entre deux visites ou de se limiter à envoyer trois photos par jour.
Cette offre change la donne pour les voyageurs fréquents et les expatriés éphémères. En s’attaquant frontalement au coût du roaming, Free poursuit sa mission historique : simplifier la vie numérique des utilisateurs. On ne parle plus de compromis, mais d’une liberté totale de connexion, peu importe le fuseau horaire. Pour faire savoir que le hors-forfait est désormais une relique du passé, la marque a une nouvelle fois fait appel à son agence fétiche, Buzzman.
Jane et sa troupe face à l’absurdité du voyage
Pour incarner ce nouveau forfait, on retrouve avec un plaisir non dissimulé la célèbre équipe de Reef. Si vous avez suivi les précédentes campagnes de la marque, vous connaissez forcément Jane et ses employés, champions du monde de la mauvaise foi et du refus du progrès. Cette fois, ils quittent le confort de leurs bureaux pour s’exporter à l’international.
De pays en pays, les protagonistes se retrouvent dans des situations où utiliser internet est une évidence absolue pour se sortir d’un mauvais pas ou simplement faciliter son séjour. Pourtant, fidèles à leur ADN, ils s’entêtent à remettre en question l’utilité d’une connexion illimitée. Ce décalage absurde, devenu la véritable signature humoristique de la marque, permet de souligner par contraste l’évidence de l’offre Free Max. C’est drôle, c’est bien écrit, et cela rend le message publicitaire presque secondaire derrière le divertissement.
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Une campagne massive pour un forfait sans limites
La réalisation de ces films met en avant des décors variés qui nous font voyager en quelques secondes, tout en gardant ce ton pince-sans-rire qui fait mouche à chaque fois. La campagne, orchestrée avec soin, ne se contente pas de faire sourire, elle installe Free Max comme le nouveau standard de référence pour tous ceux qui refusent d’être bridés par leur opérateur une fois la frontière franchie.
Diffusée depuis le 6 avril, cette nouvelle saga se déploie en TV et en VOL. Elle se décline sous plusieurs formats courts de 15, 22 et 27 secondes, parfaits pour rythmer nos écrans et marteler que désormais, se connecter à l’étranger ne devrait plus être une préoccupation. Une chose est sûre, si même la mauvaise foi de Jane ne suffit plus à masquer l’intérêt de l’offre, c’est que Free a encore gagné son pari.
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