Il y a des recommandations qui tiennent en une phrase, et d’autres qui semblent réclamer une vie entière.
C’est ce constat que BoursoBank et l’agence Buzzman ont décidé de pousser jusqu’au bout dans leur nouvelle campagne, diffusée depuis le 1er septembre en social media et en VOL. Le principe est simple : si la banque propose autant de services, alors les recommander tous prend nécessairement du temps. Beaucoup de temps.
Une signature relue à travers l’abondance
Compte courant, crédit, prêt, assurance auto, cashback. La liste des offres BoursoBank s’est considérablement allongée au fil des années, au point que la marque a largement dépassé les contours de la banque traditionnelle pour devenir une banque complète.
Cette richesse donne une nouvelle lecture à sa signature historique, « BoursoBank, la banque qu’on a envie de recommander ». Recommander BoursoBank est une chose. Recommander tout BoursoBank en est une autre, et c’est précisément là que la campagne trouve son angle.
Le temps comme unité de mesure
Deux personnes se lancent dans la recommandation de la banque. La conversation, elle, ne change pas. Mais tout autour raconte, avec humour et ironie, qu’elle dure depuis bien plus longtemps qu’il n’y paraît. Le décor évolue, les indices s’accumulent, et le décalage devient de plus en plus flagrant.
Rien ne semble venir à bout de cette recommandation. En étirant la scène jusqu’à l’absurde, Buzzman transforme le temps en meilleure mesure de l’étendue de l’offre. Un procédé narratif malin, qui évite l’énumération froide des services au profit d’une démonstration par le ressenti.
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Un dispositif taillé pour le digital
La campagne se décline en 2 films déclinés aux formats 30 secondes, 20 secondes et 6 secondes. Un choix de durées courtes et modulables, adapté aux plateformes sociales et à la vidéo online, où l’attention se gagne dans les premières secondes.
Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité d’une collaboration désormais bien installée entre BoursoBank et Buzzman, construite sur un humour reconnaissable et des mécaniques créatives qui jouent avec les codes publicitaires. Après avoir détourné les formats télé et manipulé les chiffres, la marque s’attaque cette fois à la durée elle-même. La logique reste la même : faire passer un argument produit sans jamais l’énoncer frontalement.
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