Klaxons, marteaux-piqueurs, sirènes, conversations : la ville n’a jamais cessé de faire du bruit, mais DS Automobiles a décidé de couper le son.
Pour accompagner le lancement de la DS N°7, l’agence Marcel revisite l’un des piliers historiques de la marque sous un angle inédit : le confort acoustique. La campagne « Put the world on mute » / « Passez en mode silence » transforme les nuisances sonores du quotidien en spectacle de mimes, portée par une réorchestration du morceau It’s Oh So Quiet de Björk. Un dispositif déployé depuis le 30 août en télévision, cinéma, vidéo en ligne, presse, digital et réseaux sociaux.
Rendre le silence visible
Le film s’ouvre sur une ville en pleine agitation. Circulation dense, travaux, sirènes, conversations : le conducteur évolue au milieu du vacarme urbain. Puis il referme la portière, et tout bascule. À l’intérieur, le calme s’installe, mais le monde extérieur, lui, continue de tourner.
Pour matérialiser ce contraste, Marcel a imaginé une métaphore visuelle forte : les nuisances sonores prennent la forme de mimes. Les situations continuent d’exister autour du véhicule, mais les bruits disparaissent. La ville s’agite désormais en silence, ce qui permet de rendre tangible une qualité par définition invisible.
Une bande-son qui prolonge l’idée
Le travail sur le silence ne s’arrête pas à l’image. La campagne s’appuie sur une réorchestration d’It’s Oh So Quiet de Björk, un titre dont la dynamique repose précisément sur l’alternance entre calme absolu et déferlement sonore. Un choix cohérent avec le propos du film.
Réinterprété pour l’occasion, le morceau accompagne le passage entre les deux univers : celui, bruyant, de la rue, et celui, feutré, de l’habitacle. Là où les mimes donnent une forme au bruit sans le faire entendre, la musique renforce la perception du silence à bord. Le film est réalisé par Terence Neale et produit par MarkenFilms.
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Un argument produit derrière la métaphore
Cette idée créative repose sur une réalité concrète. Le soin apporté à la qualité acoustique de la DS N°7 participe au confort Première Classe revendiqué par la marque : silence de fonctionnement, technologies embarquées, raffinement de l’habitacle et qualité de filtration concourent à isoler les occupants des sollicitations extérieures.
Clément Séchet, Executive Creative Director de Marcel, explique l’intention : faire ressentir le silence plutôt que simplement le démontrer, en imaginant un monde muet dès que la porte se referme. Le déploiement 360° est porté par Starcom et accompagne l’arrivée du modèle dans les DS STORES en France, illustrant le Power of One de Publicis qui réunit création, média et data dans une même approche intégrée.
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