Ce n’est pas tous les jours qu’un glacier devient partenaire d’un festival de metal, d’un festival de musique engagée et d’un festival rosé.
C’est pourtant ce que vient d’annoncer Picard, accompagné de l’agence BBDO Paris, à l’occasion de son Festival des Glaces. Trois collaborations inédites avec le Hellfest, les Solidays et le Rose Festival, trois univers culturels radicalement différents, pour une seule et même ambition : faire de la glace un objet pop. Le dispositif est actif du 18 juin au 31 août 2026.
Trois produits co-conçus de A à Z
Chaque collaboration donne naissance à une création originale pensée spécifiquement pour le festival qui la porte. La glace Hellfest, les mochis Solidays et le bâtonnet Rose Festival ont été développés en co-construction entre Picard et BBDO Paris, des recettes jusqu’aux packagings. Chaque détail rend hommage à l’identité singulière de ces événements.
L’univers graphique est signé par l’illustratrice Maria do Rosário Frade (@maria_frade) et le studio packaging de BBDO Paris, sous la direction créative de Delphine Tabutin, avec Inès Lockert à la direction artistique et Arnaud Girard à la conception-rédaction. Trois mascottes au look ultra-funky habitent ces produits, à la croisée des esthétiques estivales, de la culture food et de la direction artistique contemporaine.
Comme le résume Delphine Tabutin : « La team crea (Inès Lockert et Arnaud Girard) derrière cette collab’ a réussi un tour de force : faire entrer Picard dans la culture festival en transformant la glace en véritable icône pop de l’été ».
Des stands immersifs pensés pour être vécus
Sur le terrain, Picard ne se contente pas d’une présence commerciale classique. L’agence a imaginé des espaces qui dépassent la simple zone de rafraîchissement : de véritables palais des glaces contemporains, conçus pour être vécus, photographiés et partagés autant que pour désaltérer.
C’est un changement de posture significatif pour la marque au flocon, qui choisit ici de s’inscrire dans l’expérience festivalière plutôt que de simplement y apposer son logo. Ces installations transforment l’acte d’achat en moment de marque à part entière, ancré dans les codes visuels et culturels de chaque festival.
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Un écosystème qui se prolonge en magasin et en TV
Le dispositif ne s’arrête pas aux portes des festivals. En magasin, un habillage entièrement repensé vient donner de la visibilité aux trois collaborations. Une campagne télévisée complète le plan de communication pour assurer une présence maximale sur l’ensemble de l’été.
Plus qu’une campagne saisonnière, Picard signe ici un écosystème culturel complet : produits co-créés, expériences événementielles, présence en point de vente et communication TV. Une approche 360 qui positionne le glacier non plus seulement comme une référence du surgelé, mais comme un acteur à part entière de la culture estivale française.
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