Pendant que vous chantez à tue-tête au volant de votre camionnette, quelqu’un doit bien s’occuper de votre argent.
C’est exactement le rôle que revendique Monzo, la néobanque britannique aux 15 millions de clients, avec Get busy living, sa toute première plateforme de marque mondiale. Imaginée par BBH London en partenariat avec le studio créatif interne de Monzo et l’agence NUSA STUDIOS, la campagne accompagne l’expansion européenne de la marque avec un message simple : quand la gestion de l’argent devient invisible, il reste enfin du temps pour vivre.
La banque qui choisit l’arrière-plan
Le dispositif central repose sur 10 films cinématographiques en plan-séquence, réalisés par Daniel Wolfe. On y voit des moments de vie ordinaires : rentrer discrètement après un rendez-vous galant, faire rire sa fille à l’heure du bain, ou chanter à pleins poumons dans sa voiture. Pendant ce temps, Monzo apparaît discrètement dans un coin de l’écran, montrant comment ses fonctionnalités comme Salary Sorter ou les comptes joints gèrent l’argent en coulisses.
Le tout est porté par la voix de l’actrice oscarisée Olivia Colman, sur des titres iconiques comme Careless Whisper de George Michael, Baba O’Riley de The Who ou Teenage Dirtbag de Wheatus. Un choix qui apporte chaleur et humour à une catégorie bancaire souvent froide et anxiogène.
Un dispositif à la hauteur des ambitions
Il s’agit de la plus grande campagne intégrée jamais lancée par Monzo : TV, cinéma, SVOD, BVOD, radio, social, digital et affichage, avec une planification média assurée par Starcom. Côté outdoor, la marque s’offre notamment le Waterloo Motion et les Piccadilly Lights à Londres, avec des visuels signés du photographe Elliot James Kennedy.
La campagne introduit également la première identité sonore de la marque, développée avec Sonicbrand. Baptisée The Sound of Good Vibrations, elle s’inspire directement du nom Monzo : le « mmm » rassurant, le « zzz » énergique et le « ooo » optimiste forment un logo sonore qui s’installera progressivement dans les publicités puis dans l’application elle-même.
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De challenger à marque culturelle
Pour AJ Coyne, CMO du groupe Monzo, la meilleure expérience bancaire est celle qui donne un contrôle total sans exiger une attention constante. Trop longtemps, dit-il, les gens ont eu le sentiment que l’argent était quelque chose qui leur arrivait, plutôt qu’un levier de confiance et d’autonomie. Get busy living traduit cette évolution : rendre du temps aux gens pour leurs proches et leurs passions.
La plateforme s’étend d’ailleurs au-delà de la publicité, avec un partenariat autour du podcast Begin Again de Davina McCall et un premier programme d’ambassadeurs créateurs réunissant 11 profils triés sur le volet avec l’agence Influencer. De quoi installer durablement la marque dans la culture, avant son déploiement progressif sur les marchés européens.
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