Alors que les équipes nationales s’apprêtent à fouler les pelouses du Mondial, PMU arrive avec son propre maillot sous le bras.
L’opération est signée BBDO Paris et répond à un enjeu commercial concret : un tiers des parieurs hippiques parient également sur le sport. Dans ses 14 400 points de vente, PMU voit dans la fièvre collective du football une fenêtre pour rendre l’hippique plus accessible, plus populaire, et surtout plus visible. La stratégie est claire : s’approprier les codes du ballon rond pour parler à ceux qui ne pensent pas spontanément aux courses.
Un maillot comme territoire de marque
Au cœur de la campagne, un objet : le maillot de l’équipe PMU. Conçu dans une esthétique qui lorgne du côté des années 90, avec une coupe oversize, un col et un écusson brodé, il reprend les marqueurs visuels des grandes équipes nationales. La campagne photo s’inspire directement des shoots des équipementiers sportifs majeurs : lumière forte, ombres contrastées, regard tourné vers la victoire.
Ce ne sont pas des footballeurs qui portent ce maillot, mais les véritables champions du sport hippique : jockeys et drivers. Le choix est délibéré. PMU ne cherche pas à singer le football, il cherche à montrer que ses champions méritent le même traitement visuel, le même respect, la même mise en scène.
Une mécanique pensée pour les points de vente
La campagne court du 11 au 28 juin 2026, en plein cœur de la phase de groupes du Mondial. Pour décrocher le maillot, les parieurs hippiques devront jouer un pari Simple d’au moins 10€ et sauront immédiatement s’ils sont tirés au sort pour remporter le maillot ou un bon à parier. Plus de 20 000 maillots seront distribués dans le cadre de cette opération présentée comme 100% gagnante.
L’ancrage dans les points de vente physiques est un signal fort. PMU ne mise pas uniquement sur la visibilité digitale : il veut que son maillot soit présent là où ses parieurs se retrouvent, et qu’il circule dans les espaces de convivialité pendant les matchs.
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Le football comme vecteur de légitimité
L’idée de fond est simple mais pas anodine : utiliser le langage du football pour rendre l’hippique compréhensible et désirable auprès d’un public plus large. Le maillot, symbole d’appartenance et d’identité collective, est ici détourné pour créer un sentiment de communauté autour de PMU pendant l’une des périodes de plus forte mobilisation sportive de l’année.
C’est une prise de parole cohérente avec la trajectoire récente de la marque, qui multiplie les efforts créatifs pour sortir le pari hippique de sa niche et le projeter dans la culture populaire. Un maillot oversize et des jockeys sérieux comme des attaquants de pointe : PMU n’a pas prévu de rester sur le banc cet été.
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