Pour cĂ©lĂ©brer la sortie du film âSpace Jam, Nouvelle Ăreâ au cinĂ©ma le 21 juillet, Warner Bros et lâagence We Are Social lancent une expĂ©rience inĂ©dite : des espaces dâaffichages traditionnels ont Ă©tĂ© transformĂ©s en vĂ©ritables paniers de basket, dans la rue et devant des salles de cinĂ©ma.
âIl Ă©tait temps de se dĂ©gourdir les pattesâ, âQuoi de neuf dunker ?â… Devant ce panneau publicitaire mettant en scĂšne les Looney Toons et LeBron James, il sera difficile pour le public de rĂ©sister Ă lâenvie dâattraper un ballon et de rĂ©aliser son plus beau shoot.
RĂ©alisĂ© en collaboration avec JCDecaux, Blue et TalentGroup, ce dispositif, imaginĂ© par We Are Social, dĂ©tourne la simple affiche pour en faire un vĂ©ritable terrain de basket Ă lui tout seul, complĂštement intĂ©grĂ© au milieu urbain, pour une sĂ©ance dâentraĂźnement dâexception.
On le sait, ce type d’infrastructure suscite toujours l’intĂ©rĂȘt auprĂšs des passants. Plus qu’une simple affiche, elle permet d’attirer l’oeil et de rapprocher les badauds… ainsi que les vrais fans de basket. En publicitĂ©, on sait combien ces petits opĂ©rations de street/ambient/guerilla marketing sont puissantes, que ce soit online ou offline. Par contre, il faudra venir avec votre propre ballon (et votre propre skill, car on ne vous aidera pas Ă faire un panier đ).