Jamais les 100 marques les plus puissantes du monde n’avaient valu aussi cher : 3 866 milliards de dollars au total, selon le nouveau classement Best Global Brands d’Interbrand.
La valeur cumulée du classement progresse de 8% en un an, 2 fois plus qu’entre 2024 et 2025, et 68 marques sont en hausse. Intitulée « Back in Bloom », cette édition 2026 défend une idée forte : à l’heure où l’IA rend les savoir-faire accessibles à tous, ce n’est plus ce qu’une entreprise sait faire qui la distingue, mais ce qu’elle défend. Et c’est dans sa marque que cette philosophie se loge.
Google double Amazon, NVIDIA et YouTube entrent dans le top 10
- Apple : 514,6 milliards de dollars (+9%)
- Microsoft : 443,7 milliards (+14%)
- Google : 389,3 milliards (+23%)
- Amazon : 351,8 milliards (+10%)
- Samsung : 105,2 milliards (+16%)
- NVIDIA : 74 milliards (+71%)
- Instagram : 65,5 milliards (+14%)
- Coca-Cola : 60,3 milliards (stable)
- Toyota : 59,5 milliards (-20%)
- YouTube : 58,9 milliards (+22%)
Apple reste solidement en tête et repart à la hausse après un recul de 4% l’an dernier. La vraie bascule se joue juste derrière : avec +23%, Google dépasse Amazon et s’empare de la 3e place. La technologie occupe désormais la moitié du top 10, et les 9 marques du secteur pèsent à elles seules 48% de la valeur totale du classement.
NVIDIA signe la plus forte progression de l’année (+71%) et entre dans le top 10 2 ans seulement après sa première apparition au classement. YouTube l’y rejoint, tandis que McDonald’s (12e) et Mercedes-Benz (20e) en sortent. Toyota recule de 3 places et perd 20% de sa valeur.
Spotify et Uber s’envolent, Tesla et Nike décrochent
Derrière NVIDIA, les plus fortes hausses reviennent à Spotify (+38%), Uber (+35%), Caterpillar (+33%) et Shopify (+28%). Pour Interbrand, Spotify et Uber prouvent qu’une même philosophie peut porter de nouveaux usages : la musique, puis les podcasts et les livres audio pour l’un, les trajets, puis les repas pour l’autre. Le classement accueille aussi 4 nouveaux venus : Zurich (58e), Hitachi (90e), GE HealthCare (95e) et Hewlett Packard Enterprise (99e). Parmi les 10 marques à surveiller pour les prochaines années figurent Revolut, SKIMS, On, Loewe ou encore Anthropic.
À l’inverse, Tesla s’effondre de 38% et pointe désormais au 50e rang : selon l’étude, la marque n’avait rien d’indépendant de son patron sur quoi s’appuyer quand celui-ci est devenu clivant. Nike (-35%) paie des années passées à privilégier la vente directe au détriment du sport, et Gucci (-31%) a vu sa philosophie partir avec Alessandro Michele. L’automobile perd au total 56,95 milliards de dollars en 12 mois, pendant que Ferrari (+15%) figure pour la 5e année consécutive parmi les plus fortes progressions.
La marque devient la « constitution » de l’entreprise
Le cœur du rapport tient en une formule : la marque n’est pas « de retour », elle est passée au centre. À mesure que l’IA prend en charge les décisions du quotidien, en interne comme chez les clients qui confient leurs achats à des agents, Interbrand estime que la philosophie d’une entreprise devient son véritable avantage concurrentiel. La marque doit en être la « constitution » : les principes auxquels tout doit répondre, déclinés dans ses signes de reconnaissance, son organisation, son expérience client et son écosystème de partenaires.
Et ce n’est pas qu’une posture : selon l’étude, une hausse de 1% de la valeur de marque entraîne une hausse de 0,8% du cours de bourse l’année suivante, alors que l’inverse ne se vérifie pas. Des expériences de marque cohérentes peuvent aussi améliorer le retour sur dépenses publicitaires jusqu’à un tiers. Le rapport le résume ainsi : l’IA donnera de l’intelligence à toutes les marques, mais seuls les dirigeants pourront leur donner de la sagesse.
DÉCOUVRIR LE RAPPORT COMPLET ICI
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