À un mois de sa sortie, le 19 novembre, GTA 6 est devenu le terrain de jeu préféré des marques. BMW, Burger King, Axe ou le Paris FC reprennent son esthétique néon, McDonald’s, KFC et Domino’s en ont fait un running gag, PlayStation en a fait l’argument de sa campagne, et Rockstar s’affiche jusque sur une tour de la Porte de Bagnolet. Le tout sans qu’aucune vraie marque ne puisse s’afficher dans le jeu : Take-Two l’exclut pour préserver sa satire.
On a sélectionné les exemples les plus réussis.
Le trailer de lancement, publié le 15 octobre 2026 : l’esthétique que toutes les marques s’arrachent.
Le style Vice City, nouveau filtre des marques
Depuis mi-septembre, une tendance a envahi Instagram : reprendre les codes graphiques de GTA VI. Ciel saturé au crépuscule, dégradés rose et violet, palmiers et illustration léchée façon jaquette du jeu. Tout est parti des artistes, comme Travis Scott ou Future, qui ont posté le 15 septembre leurs portraits aux couleurs du jeu. Les marques ont suivi dans la foulée.
L’automobile a dégainé la première, avant que la food, la beauté, l’audio, le sport et les télécoms ne s’y mettent à leur tour. Détail qui compte : plusieurs de ces visuels, dont ceux de BMW, Toyota España et Axe, portent la mention « contenu IA » d’Instagram.
BMW ressort une classique
BMW place une de ses anciennes dans un décor rétro aux couleurs du jeu, avec pour seule légende un palmier. Résultat : plus de 800 000 likes, le record de la tendance.
BMW reprend l’esthétique de GTA VI pour mettre en scène une de ses classiques.
Burger King España convoque Burger Shot
La filiale espagnole de Burger King présente son burger signature dans un visuel calqué sur les illustrations officielles, avec un clin d’œil à Burger Shot, la parodie de fast-food de la série. La légende fait le reste : « VI este cartel y Genuinamente Tengo Algo de hambre », dont les initiales forment GTA.
Burger King España et son burger signature façon GTA VI.
Toyota España et Yamaha Motor France jouent le coucher de soleil
Toyota España montre sa Supra de dos, face à l’océan et au soleil couchant, avec un filtre très proche de celui du jeu. Yamaha Motor France shoote son TMAX en contre-plongée dans un décor urbain digne de Vice City.
La Supra de Toyota España, face à l’océan, façon GTA VI.
Le TMAX de Yamaha Motor France dans un décor façon Vice City.
Axe et le Paris FC sortent du lot
Axe met en scène ses déodorants comme des objets de collection dans une villa avec piscine, tout droit sortie d’une mission du jeu. Le Paris FC plonge son stade Jean-Bouin et la tour Eiffel dans un crépuscule mauve : Paris version Vice City.
Axe transforme ses déodorants en objets de collection façon GTA VI.
Le Paris FC passe le stade Jean-Bouin et la tour Eiffel au filtre Vice City.
Le revers de la tendance, c’est l’uniformité : à force de reprendre le même filtre, beaucoup de visuels se ressemblent. Ceux qui marquent ajoutent un détail propre à la marque, comme le clin d’œil de Burger King à sa propre parodie. À l’inverse, Samsung Allemagne s’est fait épingler en août : pour ses « Gaming Weeks » OLED, la marque a illustré sa campagne avec un visuel généré par IA, un couple sur une promenade à palmiers entre néons et voitures de sport, jugé trop proche des héros du jeu par les fans, qui lui reprochent d’imiter GTA 6 avec de l’IA plutôt que de passer par une licence.
Newsjacking : McDonald’s, Domino’s, Netflix et les meilleurs running gags
Chaque annonce de Rockstar déclenche un concours de punchlines. Le 6 novembre 2025, quand le jeu a été repoussé au 19 novembre 2026, McDonald’s a demandé à ses abonnés quel produit disparu ressortir d’ici là, avec un simple « bring back ________ before 11.19.26 ».
bring back ________ before 11.19.26
— McDonald's (@McDonalds) November 6, 2025
McDonald’s propose à ses fans de choisir le produit à ressortir avant la sortie de GTA 6.
Le même jour, KFC a ressorti le mème culte de CJ dans San Andreas, Domino’s UK a proposé son aide pour « livrer » le jeu, Red Bull Gaming a répété cinq fois « IT WILL BE WORTH THE WAIT » et LEGO Batman a reporté son voyage à Miami.
call us if you need help delivering https://t.co/JgXJBNrgwT
— Domino's Pizza UK (@Dominos_UK) November 6, 2025
Domino’s UK propose à Rockstar un coup de main pour la livraison.
Domino’s UK a récidivé en juillet 2026. Quand PlayStation a pris la parole sur la fin du disque, la marque a répondu que ça avait autant de sens que de passer aux pizzas digitales, avant de publier un faux communiqué annonçant la fin des pizzas physiques.
makes about as much sense as us changing to digital pizzas
— Domino's Pizza UK (@Dominos_UK) July 1, 2026
La réponse de Domino’s UK à PlayStation sur les « pizzas digitales ».
En France, Netflix avait flairé le filon dès avril 2021, avant même que Rockstar ne confirme le développement du jeu. Son « En gros, GTA VI, c’est prochainement quoi » avait dépassé 34 000 likes, bien au-delà des scores habituels du compte.
En gros, GTA VI, c'est prochainement quoi.
— Netflix France (@NetflixFR) April 13, 2021
Netflix France et son « GTA VI, c’est prochainement quoi », en 2021.
Le plus malin reste peut-être E11EVEN. Parodié dans le jeu sous le nom NINE1NINE, le club de Miami a répondu dès décembre 2023 avec sa propre bande-annonce, reprenant la musique et l’avion-banderole du trailer de Rockstar. Une marque caricaturée qui choisit d’en rire, et qui récupère toute l’attention.
La réponse d’E11EVEN, le club parodié en NINE1NINE dans le jeu.
PlayStation, Komplett, le Grand Rex : GTA 6 comme argument de vente
Pour certaines marques, GTA 6 n’est pas qu’un sujet de conversation : c’est un levier commercial. Du constructeur de consoles au petit préparateur auto, chacun trouve son angle.
PlayStation en fait l’argument de sa campagne
Partenaire marketing du jeu, PlayStation fait ouvrir le trailer de lancement sur la mention « Plays best on PS5 », intègre le jeu à sa campagne mondiale « It Happens on PS5 », signée adam&eve\TBWA, et vend deux manettes DualSense en édition limitée Vice City à 85 $, disponibles le 19 novembre.
Introducing the Grand Theft Auto VI Limited-Edition DualSense Wireless Controllers, inspired by Vice City and available November 19. First details here: https://t.co/rbxG0I8B0w pic.twitter.com/PUCEYcwHnT
— PlayStation (@PlayStation) September 3, 2026
Les manettes DualSense édition limitée GTA VI, annoncées par PlayStation.
Komplett offre le jeu aux bébés du 19 novembre
Le e-commerçant norvégien Komplett a sans doute signé le coup le mieux calibré : GTA 6 offert aux parents d’un bébé né le jour de la sortie. Ses affiches « GTA 6 dropping in 9 months ;) » sont apparues dans les rues d’Oslo en février, pile neuf mois avant le 19 novembre.
Les affiches de Komplett dans les rues d’Oslo. Photo : Reddit, via TweakTown.
Burger Motorsports ferme boutique le jour J
Côté marque employeur, le préparateur automobile californien Burger Motorsports a annoncé dès juin une « pause opérationnelle » de toute l’entreprise le 19 novembre, plusieurs salariés ayant prévenu qu’ils seraient injoignables, ou « à Vice City ». Un post simple, repris par toute la presse gaming.
L’annonce de Burger Motorsports : toute l’entreprise en pause le jour de la sortie.
Côté Rockstar, des partenaires triés sur le volet
Dans le jeu, la porte reste fermée : Take-Two refuse tout placement de produit. Hors du jeu, Rockstar choisit des partenaires qui prolongent la fiction. Netflix a diffusé en avant-première « An Extended Look », numéro 1 du top films en anglais de la plateforme dans 87 pays.
La musique est l’autre pilier, avec une touche française. Justice signe la bande originale du jeu, et le trailer de lancement publié le 15 octobre dévoile son titre inédit « Flower in a Hurricane », en featuring avec Tame Impala, SZA et King Gizzard & The Lizard Wizard. Le duo a pris la parole dans la foulée sur Instagram.
La première musique de Justice, compositeur de la bande originale de GTA 6.
Toujours côté musique, Spotify a affiché les visuels du jeu, logo à l’appui, sur des panneaux géants à Los Angeles, New York et Miami.
— Spotify (@Spotify) September 16, 2026
Les panneaux GTA 6 signés Spotify.
Un dirigeable Goodyear aux couleurs de Vice City
Mi-octobre, des membres du fan-club des dirigeables Goodyear ont repéré le Wingfoot Three, l’un des trois dirigeables de la marque en service aux États-Unis, habillé d’une livrée Vice City. Parti du hangar historique de Goodyear à Akron, dans l’Ohio, il doit rejoindre Pompano Beach, en Floride. Ni Goodyear ni Rockstar n’ont encore commenté, mais l’image est parfaite : une icône de la pub américaine mise au service du jeu le plus attendu de l’année.
Le dirigeable Goodyear en livrée Vice City. Photo : Goodyear Blimp Fan Club, via @GTAlphaintel sur X.
Zippo et Oakley s’invitent dans le merch
Faute de pouvoir entrer dans le jeu, les vraies marques passent par la boutique. Depuis début octobre, le Rockstar Store vend un briquet Zippo Vice City en chrome poli, à 39,99 €. Et le coffret « Vice City Collection », vendu 399,99 € sans le jeu, glisse une paire d’Oakley Frogskins aux verres Prizm Sapphire et une casquette New Era entre une figurine d’alligator et un poster de Leonida.
Le briquet Zippo Vice City. Visuel : Rockstar Store.
Le coffret Vice City Collection et ses lunettes Oakley. Visuel : Rockstar Store.
La Porte de Bagnolet aux couleurs du jeu
En France, la jaquette du jeu recouvre depuis le 6 octobre l’une des tours Mercuriales, Porte de Bagnolet, visible depuis le périphérique.
The massive GTA 6 mural in Paris is now complete.
Two additional murals with Jason and Lucia separately are now being installed on the sides of the Mercuriales Towers.
(Via: ayckdel) pic.twitter.com/CtdIA18nuc
— GTA 6 Updates (@gtasix_) October 14, 2026
La tour Mercuriales habillée aux couleurs de GTA 6, Porte de Bagnolet.
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