SickKids revient avec un film bouleversant, sur une BO signée Billie Eilish

Quand la vie d’un enfant ne tient qu’à un fil, ce n’est pas seulement son présent qui est en jeu, mais toutes les personnes qu’il pourrait devenir.

C’est l’idée au cœur de « Life on the Line », le nouveau film de l’hôpital pédiatrique canadien SickKids et de sa fondation, imaginé par TBWA\ Canada pour sa campagne d’automne 2026. Réalisé par Nico Perez Veiga chez Iconoclast-Merchant et porté par le titre « everything i wanted » de Billie Eilish, il veut percer l’apathie qui gagne le public face à l’accumulation des crises, et rappeler qu’un don a un impact immédiat.

Des perfusions comme des lignes de vie

Le film montre une jeune patiente reliée à de nombreuses perfusions. Chacune d’elles la rattache à l’une des personnes qu’elle pourrait devenir, jusqu’à sa version la plus âgée. La métaphore est limpide : toutes ces vies dépendent de sa survie aujourd’hui.

« Dans un paysage aussi encombré, il était essentiel d’avoir une accroche visuelle forte », explique Luke Woodard, directeur de création chez TBWA\ Canada. Les perfusions ancrent le récit dans l’expérience réelle des patients tout en portant le message. Sa collègue Morgan Starr résume l’intention : « quand on sauve la vie d’un enfant, on sauve toute sa vie ».

Une famille entière devant la caméra

Le rôle principal est tenu par Olivia Yang, ambassadrice de l’hôpital. À 10 ans, elle est suivie par SickKids depuis l’âge de 11 mois, après une réaction allergique qui a mis sa vie en danger. Sa sœur Charlotte a elle aussi été soignée par l’établissement, et c’est sa mère qui incarne la version la plus âgée d’Olivia à l’écran.

La chanson de Billie Eilish renforce cette dimension familiale et rend palpable un futur qui reste d’ordinaire abstrait. Le film installe aussi une urgence : les dons ne financent pas seulement des soins immédiats, ils protègent l’avenir des enfants en empêchant ces lignes de vie de se rompre.

Une équipe de production de haut vol

TBWA\ Canada a mobilisé le réseau mondial du groupe pour réunir des talents reconnus : le directeur de la photographie Marcell Rev (Euphoria), le monteur Sam Ostrove (Cabin), Jesse Monsour (Real Cool Time), le coloriste Dustin Wadsworth (The White Lotus) ainsi que le producteur Brendan Mills (Company 3). Tous ont donné une part importante de leur temps au projet, à commencer par Iconoclast-Merchant.

Le film est décliné en TV, affichage, social et digital, avec des photographies de Nico Therin et Mike Ford. Les médias sont gérés par Cairns Oneil et les RP par Citizen Relations. Pour Heather Clark, CMO de la SickKids Foundation, la campagne fait évoluer la plateforme SickKids VS et doit générer plus de 10 millions de dollars de valeur sur la durée pour la prochaine levée de fonds, au service de la vision Precision Child Health de l’hôpital.