À l’approche de la saison estivale, NYX Professional Makeup s’associe à l’agence 87seconds et à la chanteuse Bamby pour lancer sa toute nouvelle gamme de brumes corporelles.
Ce projet marque un tournant stratégique majeur pour la marque de cosmétiques, qui quitte temporairement son territoire de prédilection pour investir le segment du corps. Intitulée « Fat Oil Body », cette collection s’accompagne d’un dispositif visuel et musical fort, pensé pour résonner auprès des communautés digitales à travers les codes de la pop culture.
Un univers visuel et sensoriel sur mesure
La campagne met en avant quatre fragrances gourmandes distinctes, chacune possédant sa propre identité colorielle et esthétique. Pour incarner cette diversité, la production a misé sur un film principal de 30 secondes où l’égérie Bamby évolue dans quatre décors hautement stylisés.
Accompagnée de ses danseurs, l’artiste arbore des looks spécifiquement coordonnés aux univers des parfums, allant de la douceur de la vanille au peps de la clémentine. Cette approche ultra-visuelle permet de matérialiser instantanément la promesse de s’exprimer sans filtre, une valeur historique pour NYX Professional Makeup.
La musique et les réseaux sociaux comme moteurs
Le rythme de la campagne repose entièrement sur le dernier morceau de la chanteuse, baptisé « Skalala ». Ce choix musical permet à l’agence 87seconds de concevoir un format dynamique, calqué sur les codes des clips vidéo modernes et taillé pour capter une audience habituée aux flux rapides.
Au-delà du film d’origine, le dispositif s’articule autour de formats courts spécialement optimisés pour TikTok, Instagram, YouTube et Snapchat. En capitalisant sur une chorégraphie signature, la marque cherche à initier une tendance virale organique, incitant les utilisateurs à s’approprier pleinement le concept.
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Une stratégie omnicanale entre digital et boutiques
Pour assurer le succès de ce lancement, le déploiement ne se limite pas aux seuls écrans des smartphones. La campagne est également visible au sein des points de vente physiques, créant ainsi une passerelle cohérente entre l’expérience en ligne et le parcours d’achat en magasin.
En associant l’expertise créative de l’agence au style affirmé de Bamby, la marque réussit à transformer un simple lancement de produit en un véritable marqueur culturel estival. Cette collaboration démontre qu’une synergie efficace entre musique et cosmétiques reste un levier puissant pour susciter l’engagement.
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