Après 27 ans passés à faire voyager les contenus des plus grandes marques d’un continent à l’autre, le groupe Datawords s’offre enfin un nom à la mesure de ce qu’il est devenu.
Le groupe devient officiellement 87seconds, un nom déjà porté par son agence créative. Spécialiste de la création, du déploiement et de la gestion de contenus à l’échelle internationale, il accompagne les plus grandes marques mondiales en combinant expertise humaine, technologies propriétaires et intelligence artificielle. Un changement d’identité qui porte à la fois une conviction culturelle et une ambition business.
Deux chiffres, deux visions du monde
Le nom n’a rien d’un hasard. Dans de nombreuses cultures asiatiques, le 8 symbolise la prospérité, la réussite et le mouvement vers l’avenir. En Occident, le 7 est associé à la chance et à l’accomplissement. Réunis, les deux chiffres rapprochent deux continents autour d’une même ambition : permettre aux marques de réussir partout, dans le respect de chaque culture.
Une symbolique qui colle à l’histoire du groupe, qui s’est toujours pensé comme un pont entre l’Orient et l’Occident, entre les marchés, les cultures et les audiences. Le nouveau nom ne crée pas cette identité, il la rend enfin visible.
Une unité de temps pour parler d’attention
87 secondes, c’est aussi une durée. Un clin d’œil direct à l’enjeu de l’attention, devenu central pour les marques à l’heure où chaque contenu se joue en quelques instants. L’ambition affichée : aller au-delà de ce court laps de temps pour créer des contenus qui donnent envie de s’arrêter, de regarder, d’interagir et de se souvenir.
Pour le groupe, il ne s’agit plus seulement d’être visible, mais de mériter davantage de temps et d’attention, en transformant une exposition rapide en connexion durable. Le nom prolonge ainsi sa conviction fondatrice, Everyone Matters : chaque culture, chaque marché, chaque plateforme compte. Et chaque seconde pour les atteindre aussi.
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Create, Deploy, Manage : une offre plus lisible
Ce changement de nom s’accompagne d’une clarification de l’organisation autour de trois expertises. CREATE réunit 87seconds Creative et Switching-Time pour la création, la production et l’amplification des contenus. DEPLOY rassemble Datawords et Wezen autour de l’orchestration et de la gouvernance des contenus à l’international. MANAGE regroupe Vanksen et Whatsquare sur la visibilité, la performance digitale et les expériences conversationnelles.
Chaque agence conserve son nom, ses équipes et son organisation. Alexandre Crazover, CEO et cofondateur du groupe, résume l’esprit de la démarche : « Nous n’avons pas changé de nom pour changer d’image. Nous avons changé de nom parce que nous avons changé. »
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