La marque de soin Cavaillès s’associe à l’agence 87seconds pour le lancement de sa nouvelle gamme de déodorants sticks à travers une campagne résolument sensorielle.
Avec ce nouveau dispositif d’envergure, l’annonceur poursuit l’évolution globale de sa plateforme de marque. Orchestrée autour de sa signature historique, « l’art de nourrir la peau », cette prise de parole s’installe sur un territoire créatif inattendu pour le secteur de la santé et de la beauté. Le projet propose une immersion totale où l’efficacité s’efface temporairement derrière l’émotion et le plaisir des sens.
Une transition créative vers les codes de la gourmandise
Après avoir marqué les esprits avec sa précédente campagne intitulée « L’eau à la douche », Cavaillès franchit une étape supplémentaire dans son positionnement. Pour accompagner la sortie de ses nouveaux produits, la marque fait le choix audacieux de s’éloigner des codes traditionnels et souvent froids de la dermocosmétique. L’objectif est de transformer un geste d’hygiène quotidien en une véritable expérience intime, haut de gamme et profondément ancrée dans l’émotionnel.
L’agence 87seconds a ainsi imaginé un univers visuel directement inspiré du secteur de la food et de la haute cuisine. Les visuels adoptent une esthétique soignée évoquant la fraîcheur et la texture d’un sorbet. Cette approche novatrice permet de valoriser les bénéfices produits de manière détournée, tout en mettant en avant une promesse d’efficacité renforcée avec une protection garantie pendant 48 heures.
Une réalisation immersive axée sur la sensorialité
Le film publicitaire, réalisé par le talentueux Julien Fanton d’Andon, utilise une grammaire visuelle particulièrement pointue. La caméra s’attarde sur des plans très serrés et des textures capturées en macro pour sublimer la matière des déodorants. Ce travail sur l’image est complété par un sound design extrêmement précis, pensé pour retransmettre le frisson du contact avec la peau, la douceur de l’application et la fraîcheur immédiate du produit.
Ce parti pris esthétique permet de mettre en valeur les cinq nouveaux parfums inédits qui composent cette collection exclusive. Les consommateurs découvrent ainsi les déclinaisons Mimosa Vanillé, Miel Exotique, Muguet Lacté, Menthe Aquatique et Cologne Boisée. Chaque fragrance bénéficie d’une identité propre, transposée à l’écran par des jeux de couleurs et de matières captivants qui stimulent l’imaginaire du spectateur.
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Un déploiement à 360 degrés entre retail et digital
Pour garantir la réussite de ce lancement stratégique, l’agence a conçu un dispositif média complet et interconnecté. Le plan de diffusion intègre des formats de films TV de 20 et 10 secondes, complétés par une présence massive en affichage numérique urbain (DOOH). Le secteur physique n’est pas en reste puisque des déclinaisons imprimées s’installent directement au sein du réseau des pharmacies, le point de contact historique de la marque.
En parallèle, une véritable content factory a été mise en place afin de nourrir l’écosystème numérique de l’annonceur. Ce sont une quinzaine d’assets pour les réseaux sociaux qui ont été développés selon une méthodologie hybride. Cette production agile permet d’adapter l’univers graphique et sensoriel de la campagne à toutes les plateformes digitales, maximisant ainsi l’engagement auprès des communautés en ligne.
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