Le clip « Pas normal » avec Keblack avait posé la première brique d’une plateforme de communication inédite pour Candy’Up : deux nouveaux films viennent aujourd’hui en écrire le deuxième chapitre.
Imaginée par l’agence 87seconds, la campagne « Ça va percer ! » continue de se déployer avec deux nouvelles prises de parole, l’une destinée aux adolescents, l’autre aux enfants. Le fil rouge reste le même : l’émancipation, la confiance en soi et l’envie d’oser. Mais chaque film adopte ses propres codes visuels, sa propre narration et ses propres points de contact, pour coller à la réalité de chaque audience.
Deux films, deux univers, un même territoire
Les deux exécutions mettent en scène des enfants et des adolescents qui s’affranchissent du regard des autres pour exprimer pleinement ce qu’ils sont : danseurs, chanteurs, créateurs de contenu, performers. Inspirés des codes de la pop culture, de la musique et des réseaux sociaux, les films placent Candy’Up au cœur d’un univers coloré et énergique, là où la marque devient le déclencheur de ceux qui sont prêts à se lancer.
Ce qui distingue les deux films, c’est leur écriture respective. Celui destiné aux adolescents s’appuie sur les références et les usages des plateformes sociales, avec un déploiement sur YouTube, TikTok et Snapchat. Celui destiné aux enfants développe un univers plus ludique et imaginaire, diffusé sur Disney+ et dans les environnements jeunesse de TF1 et M6. Deux grammaires, deux plans médias, une seule plateforme de marque.
La suite logique d’un premier chapitre réussi
Ces films prolongent directement le clip « Pas normal », le titre original créé avec Keblack spécialement pour Candy’Up. Depuis son lancement le 10 juin, le clip a dépassé les 2 millions de vues sur YouTube, confirmant la capacité du dispositif à capter l’attention dès son lancement et à installer l’univers de « Ça va percer ! » dans la durée.
Charlotte Le Buhan, Directrice Marketing Candia, y voit la confirmation d’une approche. En donnant la priorité à TikTok et Snapchat, en combinant formats natifs et formats brandés, la marque fait le choix d’une communication plus engageante que spectaculaire. Les résultats du premier chapitre, jugés « très prometteurs », renforcent l’ambition pour la suite.
Une plateforme construite pour durer
Ce que construit Candy’Up avec « Ça va percer ! » va au-delà d’une simple campagne saisonnière. La marque travaille à un territoire créatif cohérent, capable de parler à deux cibles distinctes sans se diluer : un même message de fond, décliné en autant de langages visuels et de canaux que nécessaire. C’est un pari de long terme sur l’identité de marque.
Le recours à 87seconds, agence créative et productrice des deux films, permet à Candy’Up de maintenir cette cohérence de bout en bout, de la stratégie à la diffusion. Une méthode qui commence à produire ses effets, et que la marque entend bien poursuivre dans les prochains mois.
