Chaque midi, des millions d’actifs répètent le même rituel : un sandwich triangle avalé devant l’écran, sans vraiment se poser la question du plaisir.
C’est précisément ce réflexe que veut bousculer P(V)RE, la marque de plats cuisinés d’inspiration asiatique du groupe Tops Foods. À l’issue d’un appel d’offres, l’entreprise a confié à 87seconds Creative sa toute première prise de parole. L’agence signe la plateforme créative et la production d’une campagne déployée en DOOH et sur les réseaux sociaux.
Sortir des automatismes du déjeuner
Pour installer la marque auprès du grand public, 87seconds Creative part d’un insight simple : le déjeuner sur le pouce est devenu un automatisme, et le plaisir en a souvent disparu. La campagne s’attaque donc aux classiques de la pause méridienne avec une série d’accroches qui jouent sur les mots : « Quittez le club sandwich », « Arrêtez de vous raconter des salades », « Plus carré qu’un sandwich triangle » ou encore « Pensez out of the lunch box ».
Le procédé fonctionne parce qu’il parle un langage que tout le monde comprend. Chaque punchline désigne un concurrent du quotidien sans jamais le nommer, et présente P(V)RE comme une alternative rapide, gourmande et stylée. Un ton léger, qui évite le discours nutritionnel pour miser sur l’envie.
Une esthétique à rebours du food advertising
Côté direction artistique, l’agence prend volontairement ses distances avec les codes habituels de la publicité alimentaire. Exit les plats sublimés en studio sous une lumière parfaite : place à des photographies au flash, des cadrages spontanés, des couleurs franches et une esthétique rétro héritée de l’argentique.
Ce parti pris brut donne à la campagne un air très actuel, plus proche des contenus partagés entre amis que d’un catalogue. Surtout, il a été pensé pour fonctionner aussi naturellement dans la rue que dans un feed Instagram, deux environnements où l’image doit arrêter le regard en une fraction de seconde.
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Du DOOH au social media
La campagne se déploie d’abord en DOOH dans les gares et métros d’Île-de-France et de Lille, avec 4 créations dédiées aux références P(V)RE disponibles chez Carrefour. Au total, 408 écrans sont activés pendant 2 semaines, pour une estimation de 3,75 millions d’impressions.
Le dispositif se prolonge sur Instagram avec le lancement du feed de la marque et 5 vidéos sponsorisées, entre adaptations des créations DOOH et contenus centrés sur les bénéfices produits. L’objectif : 5 millions d’impressions. Avec cette première prise de parole, 87seconds Creative pose pour P(V)RE un territoire capable de vivre dans la durée, en faisant dialoguer produits, moments de consommation et codes de la culture social media.
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