Le rôle traditionnel de l’affichage extérieur se limite souvent à la simple visibilité. Une marque achète un espace, expose son message et espère capter l’attention des passants.
Cependant, une initiative récente en Équateur vient bousculer cette vision purement commerciale. La campagne « Safety Ads », née de la collaboration entre Duoprint, Groenlandia by Havas Chile et Herrera Havas Ecuador, propose de transformer les dispositifs publicitaires en véritables infrastructures de service public. Sur les plages de Manta, les panneaux ne servent plus seulement à promouvoir des produits, ils font désormais office de tours de surveillance pour les maîtres-nageurs.
Une infrastructure financée par l’investissement publicitaire
Le modèle économique de cette opération est l’un de ses points les plus innovants. Habituellement, l’installation de tours de secours et le recrutement de personnel spécialisé représentent un coût important pour les municipalités. Ici, le système repose sur un partenariat vertueux : les marques financent l’achat des espaces publicitaires, et ces fonds servent directement à couvrir la fabrication des infrastructures ainsi que les salaires des sauveteurs.
Chaque panneau devient ainsi un maillon opérationnel de la sécurité locale. Le dispositif permet d’allier les objectifs marketing des annonceurs à un besoin vital de prévention. À Manta, destination touristique majeure, cette nouvelle forme de mobilier urbain (ou plutôt balnéaire) offre une solution concrète au manque récurrent d’équipements lors des périodes de forte affluence.
Un impact humain mesurable et immédiat
L’efficacité de la campagne ne se juge pas uniquement à la qualité de l’exposition des logos, mais aux chiffres de sécurité publique. Lors des trois jours du Carnaval de Manta, une période où la ville a accueilli plus de 310 000 visiteurs, les résultats ont été significatifs. Le système a permis d’enregistrer 1 081 interventions préventives et 19 sauvetages en mer.
Comme le souligne Fernando Condeza, directeur de la création chez Groenlandia by Havas Chile, l’idée était de vérifier si la publicité pouvait apporter quelque chose de concret aux citoyens. En transformant le support de communication en outil de sauvetage, la créativité dépasse le simple impact culturel pour générer un impact humain direct. Cette approche redéfinit la valeur de l’OOH (Out-of-Home) en le rendant indispensable au bon fonctionnement de la zone géographique qu’il occupe.
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Une solution reproductible à l’échelle internationale
Le succès de cette phase initiale à Manta, soutenu par la municipalité et divers partenaires techniques comme AdCity ou Oruga Cine, ouvre la porte à un déploiement plus large. Les agences et les autorités envisagent déjà d’étendre le modèle à d’autres plages de l’Équateur, mais aussi vers des marchés voisins tels que le Pérou, le Brésil, le Costa Rica et la Colombie.
L’initiative démontre qu’une idée simple, lorsqu’elle est bien exécutée techniquement, peut devenir une solution durable. Dans des régions où les infrastructures de sécurité sont parfois limitées par manque de budget, transformer la publicité en service public est une stratégie gagnante pour toutes les parties prenantes. Ce type de créativité, à la fois visible et fonctionnelle, semble être la voie à suivre pour une publicité extérieure plus responsable et mieux intégrée dans la vie des gens.
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