La modération n’a jamais été aussi tendance dans le secteur des spiritueux. Fini le temps où l’on encourageait la fête à outrance sans se soucier du lendemain.
Pernod Ricard, leader mondial du secteur, l’a bien compris. Le groupe vient de dévoiler une idée aussi simple que percutante : Split Drinks. Il ne s’agit pas d’un nouveau cocktail, mais d’une réinvention de l’objet même de consommation, un verre divisé en deux parties égales. L’objectif est clair : intégrer l’eau au cœur de l’expérience de dégustation sans jamais casser le rythme de la soirée.
Un design au service du rituel
L’idée est visuelle et intuitive. D’un côté, votre cocktail habituel. De l’autre, de l’eau. Pas besoin de demander un verre supplémentaire ou de chercher une carafe. Le rituel reste le même, mais l’hydratation devient automatique. Présenté lors d’un événement au restaurant Lucky Cat de Gordon Ramsay à Londres le 28 avril, ce verre ne sera pas commercialisé pour le moment. Il sert avant tout de support de communication et de design pour marquer les esprits.
L’opération bénéficie déjà du soutien des marques phares du groupe. Ballantine’s, Jameson, Chivas, Absolut et Martell deviennent les ambassadrices de ce nouveau geste. En Espagne, la campagne se déploiera massivement sur les médias numériques pour toucher une cible urbaine et connectée. Ce petit changement de design a pour ambition d’avoir un impact considérable sur l’expérience de consommation, en rappelant que le savoir-faire et la convivialité ne sont jamais incompatibles avec la raison.
L’évolution de la plateforme Drink More Water
Lancée en 2021, la plateforme Drink More Water a d’abord ciblé les jeunes adultes à la sortie du confinement. À l’origine, le programme Responsible Party, soutenu par le réseau Erasmus, cherchait à limiter les comportements à risque lors des soirées étudiantes. Aujourd’hui, l’ambition est devenue mondiale et s’adresse à tous les consommateurs de spiritueux.
Le PDG de Pernod Ricard Iberia, Sébastien Mouquet, souligne que cette campagne évolue désormais autour d’une idée hybride. Split Drinks est l’aboutissement de cette réflexion : intégrer la modération directement dans le design de l’objet pour réguler naturellement la consommation. L’idée n’est plus d’imposer un message de prévention extérieur, mais de l’inclure subtilement dans le verre.
LIRE AUSSI : Corona tatoue ses citrons pour pouvoir les découper parfaitement
Des marques ambassadrices de la responsabilité
Pour donner du poids à cette initiative, le groupe a également collaboré avec le bar londonien Panda & Sons pour produire une vidéo de démonstration. On y voit un barman préparer un cocktail directement dans ce verre compartimenté, soulignant que la qualité du mélange reste intacte. Comme le rappelle Sébastien Borda, vice-président marketing, l’objet ne force pas le comportement, il le favorise de manière visible et intuitive.
Cette stratégie de communication responsable prend tout son sens aujourd’hui. Elle ne se présente pas comme un simple avertissement légal en bas d’une affiche, mais comme un design intégré aux véritables rituels sociaux. En transformant le verre, Pernod Ricard transforme le message de modération en un élément premium et contemporain de la culture cocktail. C’est sans doute là que réside la force de cette opération : faire de l’eau le meilleur allié d’une soirée réussie.
LIRE AUSSI : Absolut transforme un meme viral en bouteille collector « Absolut Cinema »
Voir cette publication sur Instagram
