Le centre commercial n’a jamais vraiment eu besoin de justifier son existence, jusqu’au jour où une génération entière a commencé à vouloir autre chose que des vitrines.
C’est dans ce contexte que Westfield et son agence Rosa Paris dévoilent un nouveau film de marque international, le plus ambitieux de la chaîne à ce jour. Véritable expression créative de son positionnement, le film ne montre pas un centre commercial. Il montre ce qui s’y vit. Shopping, restauration, loisirs, événements : tout y coexiste sous une signature qui résume l’intention en trois mots, « Many worlds, one place ».
Une ascension vertigineuse comme fil narratif
Le récit suit quatre amis embarqués dans une montée continue sur un escalator qui semble défier les lois du réel. À chaque étage, un univers différent : mode, beauté, food, entertainment. Les transitions sont fluides, les décors immersifs, et le tout bascule vers un final suspendu sur les toits. Un voyage qui emprunte autant à la fantasy qu’à l’expérience quotidienne d’une visite Westfield.
Réalisé par Adrien Lagier et Roman Bellity (production BIG), le film mêle tournage classique, CGI, 3D et intelligence artificielle pour construire un univers visuel cohérent et distinctif. La bande originale My Worlds, composée par TONAL (Yanis Hadjar du duo ELSE, Alexandre Legallicier et Vincent Goazempis), accompagne l’ascension des protagonistes et enrichit l’immersion sensorielle du film.
La Gen Z au centre du dispositif
Le choix de placer une audience jeune au cœur du film n’est pas anodin. La Gen Z représente déjà 31% du visitorat des destinations Westfield en Europe, et ses attentes redéfinissent ce que doit être un lieu de vie commercial : un espace de socialisation, de découverte et d’inspiration autant que de consommation.
Comme l’explique Jean-François Sacco, co-fondateur de Rosa Paris, l’objectif était de créer le temps d’un film un monde décalé et fantastique, capable de faire ressentir l’émotion, l’étonnement et la modernité de l’expérience Westfield. Tristan Ehringer, Directeur Marketing Groupe d’Unibail-Rodamco-Westfield, confirme l’ambition : faire de Westfield une plateforme de découvertes, d’inspiration et de socialisation où chacun peut explorer de nouvelles tendances et partager des expériences.
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Un déploiement international en juillet 2026
Le film sera lancé à l’international en juillet 2026 sur les marchés Europe et US. Décliné en un format long de 1’45 et plusieurs cuts allant de 45 à 10 secondes, la campagne bénéficiera d’un déploiement dans les centres Westfield, à la télévision, en digital et au cinéma, selon les spécificités de chaque marché.
Un dispositif à la hauteur d’une prise de parole qui cherche à repositionner durablement Westfield dans l’imaginaire d’une génération qui n’a jamais eu besoin d’un centre commercial pour s’ennuyer, et qui attend désormais bien plus que des enseignes alignées sous des néons.
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