Kad Merad est prêt à tout pour ne pas manquer ses courses chez Grand Frais.
La collaboration entre l’enseigne de produits frais et l’agence Rosa Paris franchit une nouvelle étape majeure. Après deux premiers volets qui ont conquis le cœur des Français, le nouvel opus baptisé « Incognito » mise sur la popularité de l’acteur pour asseoir la singularité de la marque dans un secteur de la distribution de plus en plus encombré.
Un scénario entre déguisements et amour du produit
Dans ce troisième film publicitaire, Grand Frais continue de placer l’expérience en magasin au centre de son récit. Le pitch est simple : la notoriété de Kad Merad est telle qu’il lui est devenu difficile de faire ses courses tranquillement. Pour savourer ses produits favoris, l’acteur redouble d’inventivité et multiplie les déguisements improbables.
Réalisé par Jean Baptiste Saurel (Big), le film joue sur la proximité et l’autodérision. Les spectateurs les plus attentifs pourront d’ailleurs y déceler des références directes à la carrière de l’acteur. Cette stratégie de communication permet à l’enseigne de cultiver un territoire de marque distinctif, où l’humour devient le moteur de la préférence de marque.
Un dispositif média massif et événementiel
Pour assurer le succès de cette campagne, Grand Frais et l’agence média WPP ont opté pour une orchestration 360 particulièrement robuste. Le lancement a été marqué par une phase de teasing le 10 mai sur TF1, annonçant la révélation des formats de 30 secondes et 1 minute 25 lors du Prime Time dominical.
Le plan média prévoit une couverture exceptionnelle avec une privatisation exclusive des pré-rolls sur M6+, ainsi que des passages en première coupure publicitaire sur les plus grands carrefours d’audience. Au-delà de la télévision et du digital, le film sera projeté au cinéma du 20 mai au 23 juin 2026. L’objectif est ambitieux : exposer près de 90% de l’audience totale à cette nouvelle prise de parole. La campagne se décline également sur les réseaux sociaux via des formats adaptés comme des mèmes, des GIFs et des contenus Capcut.
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Une saga publicitaire déjà plébiscitée par les Français
Si Grand Frais réitère sa confiance envers Kad Merad, c’est que les résultats précédents parlent d’eux-mêmes. Les deux premières campagnes s’étaient hissées respectivement dans le Top 6 et le Top 4 des publicités préférées des Français. Ce succès repose sur un mélange efficace entre une figure populaire du cinéma et une promesse produit centrée sur la qualité.
En installant cette saga dans la durée, la marque réussit à créer un rendez-on attendu par les consommateurs. Dans un marché où les prix sont souvent l’unique levier de communication, Grand Frais fait le pari de l’attachement émotionnel et de la valorisation de ses rayons. Ce troisième opus confirme que la recette entre l’agence Rosa Paris et l’enseigne est désormais parfaitement rodée pour émerger durablement dans le paysage publicitaire national.
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