À quelques minutes d’un prime de la Star Academy, le plus dur n’est pas toujours de chanter juste, mais parfois simplement de sortir de sa loge.
Pour accompagner la nouvelle saison du programme de TF1, Maybelline New York et Garnier confient à 87seconds Creative « Drama Academy », une campagne digitale et d’influence. Le dispositif réunit une web-série en 5 épisodes, portée par 3 anciens académiciens et 2 créateurs de contenu, ainsi qu’un film avec la chanteuse Adèle Castillon.
Une loge verrouillée avant le prime
Le scénario emprunte autant à l’escape game qu’à la téléréalité. Juste avant le prime, 5 talents sont convoqués dans une loge dont la porte se verrouille derrière eux. Leurs évaluations ne sont pas à la hauteur : direction artistique, chant, danse et interprétation scénique, ils doivent relever une série de défis pour espérer rejoindre la scène à temps.
Épisode 1 :
Guidés par les évaluations des professeurs et aidés par la production, ils progressent entre beauty moves, moments de complicité et rebondissements. Le format mise sur ce qui fait le sel du programme : des personnalités expressives et imprévisibles, et des codes de divertissement familiers de la jeune génération.
Épisode 2 :
Un casting à 1,35 million d’abonnés
Côté anciens académiciens, on retrouve Victor Aupecle (140 000 abonnés sur Instagram), Mélissa Fesch (200 000) et Léa Doffey (242 000). Ils sont rejoints par les créateurs de contenu Pousitime (400 000) et Raphaël Say (393 000), soit plus de 1,35 million d’abonnés cumulés sur Instagram.
Le casting a été imaginé avec Agently, agence d’influence partenaire de 87seconds Creative sur cette campagne. L’opération s’inscrit plus largement dans un partenariat porté par TF1 Live, Publicis Media et Influential, en collaboration avec TF1 Licensing et Endemol.
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Épisode 3 :
Des produits glissés dans les gestes
Plutôt que de placer les produits au centre du récit, l’agence choisit de les intégrer aux routines des talents. Maybelline New York accompagne les maquillages et les looks pensés pour la scène, tandis que Garnier intervient au moment du démaquillage. La direction artistique assume des maquillages expressifs et des couleurs franches, inspirés de la pop culture et des tendances beauté des réseaux sociaux.
La web-série est diffusée sur TikTok et Instagram via les comptes de la Star Academy, en crosspost avec les créateurs de contenu, et reste disponible en replay sur TF1+. Une manière pour les 2 marques de mêler brand content, influence et production audiovisuelle, là où la jeune génération suit déjà le programme.
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Épisode 4 :
Épisode 5 :
Épisode avec Adèle Castillon :
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