De nombreuses photos et vidéos sont partagées quotidiennement en stories sur Instagram et Facebook. Pour permettre à chacun de pouvoir continuer à poster ses petits moments de vie tout en réduisant l’impact environnemental des usages, Publicis Conseil a développé pour Orange… l’Eco Filter.
Alors que les filtres disponibles sur les plateformes ont habituellement une vocation de divertissement, l’Eco Filter d’Orange est le premier filtre qui offre une réduction de l’empreinte carbone tout en conservant une qualité d’image quasiment identique à la version originale. Le filtre réduit le nombre de pixels des photos et vidéos, permettant ainsi une réduction de leur poids et donc leur empreinte carbone jusqu’à 20%.
Mandaté par Orange, Greenspector a effectué des tests en laboratoire sur l’ensemble du parcours Instagram, afin de mesurer les réductions d’empreinte carbone permises par le filtre sur les stories photos et vidéos. Dans un premier temps, le filtre sera lancé en France, en Belgique, en Espagne, au Luxembourg et en Pologne, avec une campagne sociale pensée pour maximiser son utilisation mais aussi sensibiliser le grand public sur l’impact carbone des usages numériques.
À l’occasion du lancement de l’Eco Filter, Béatrice Mandine, Directrice Exécutive Communication, Marque et Engagement d’Orange a déclaré : « Chez Orange, nous sommes engagés depuis longtemps pour sensibiliser aux impacts environnementaux du numérique. Du recyclage du smartphone à la consommation de contenus digitaux, nous pensons que chaque geste compte. L’Eco Filter est un éco-geste supplémentaire pour réduire l’impact environnemental de nos usages. Et parce que nous sommes tous concernés, et que nous pouvons toujours nous améliorer, les données de l’Eco Filter seront accessibles en open source. »
Pour Orange, cet Eco Filter s’inscrit dans la poursuite des actions réalisées pour donner à chacune et à chacun les clés pour réduire l’impact environnemental de leurs usages numériques. En plus de cette campagne sociale, un dispositif d’influence accompagne le lancement de l’Eco Fil- ter. Et une diffusion plus large du dispositif est prévue dans d’autres pays d’Europe et d’Afrique dans les prochaines semaines.
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