Avec GPT-6, ChatGPT fabrique les outils que les marques mettaient des mois à créer

Pendant près de 4 ans, ChatGPT a surtout répondu à ses utilisateurs de la même manière : avec du texte, beaucoup de texte.

Ce n’est plus tout à fait vrai. OpenAI ouvre GPT-6 à tous les utilisateurs de ChatGPT, dans l’onglet Chat. Dévoilée début septembre avec GPT-6 Astra, puis complétée par Sol, Luna et GPT-6.1 Sol, cette génération était jusqu’ici réservée à ChatGPT Work, à Codex et à l’API. Elle arrive avec Intelligent UI, une fonction qui génère des interfaces interactives directement dans les réponses.

Quand la réponse devient une interface

Avec Intelligent UI, GPT-6 mêle texte, visuels et éléments interactifs dans une même réponse : graphiques, boutons, formulaires ou schémas manipulables. Le modèle choisit seul la forme adaptée, et s’en tient au texte quand il suffit. OpenAI cite un road trip placé sur une carte, le problème de Monty Hall expliqué en modifiant soi-même les paramètres, ou encore des outils créés à la demande, comme un calculateur d’épargne retraite ou un mini-jeu rétro jouable dans la conversation.

Le tout repose sur une bibliothèque de composants natifs et un compilateur qui affiche l’interface au fil de sa génération, sans attendre la fin de la réponse. Ceux qui trouvent les visuels envahissants pourront en réduire la quantité dans leurs réglages.

Ce que ça change pour les marques et les créatifs

Simulateurs, calculateurs, guides interactifs : ces outils que les agences conçoivent pour attirer le public sur les sites de marque, ChatGPT peut désormais les produire en quelques secondes, et sans marque. Pour les annonceurs, la question devient pressante : pourquoi passer par leur site quand l’assistant livre l’outil directement ? Pour les créatifs, l’interface devient éphémère, et la valeur se déplace vers l’idée, le ton et l’expérience plutôt que vers l’exécution.

L’autre enjeu concerne la recherche. Sur les requêtes nécessitant le web, GPT-6 Instant démarre sa réponse 44% plus tôt que GPT-5.6 Instant, selon les mesures internes d’OpenAI. Le modèle déciderait aussi mieux quand chercher et trouverait plus souvent des informations pour étayer ses réponses. Être une source que l’IA va chercher n’a jamais autant compté.

GPT-6 Sol pour les abonnés, Luna pour les comptes gratuits

Les abonnés Plus, Pro, Business et Enterprise accèdent à GPT-6 Sol, selon les réglages des administrateurs pour les comptes Enterprise. Les offres Free et Go basculent sur GPT-6 Luna, pensé pour les tâches rapides à fort volume. L’écart de gamme est net : dans l’API, le million de tokens en entrée coûte 2 $ avec Sol, contre 0,10 $ avec Luna. ChatGPT Work et Codex ne bougent pas.

Côté sécurité, GPT-6 hérite des avancées d’Astra : meilleure résistance aux contournements étalés sur plusieurs messages, garde-fous renforcés face aux cyberattaques, aux menaces biologiques et à la violence, et des limites plus clairement signalées. À noter enfin : Free et Go sont aussi les formules sur lesquelles OpenAI a commencé à tester la publicité aux États-Unis en janvier. Le grand public aura le modèle le moins coûteux, et les marques une audience massive à conquérir.