À la rentrée, les étudiants ne s’arrêtent plus devant les affiches de recrutement placardées dans les couloirs de leur école : ils sont ailleurs, sur une plateforme où se retrouvent plus de 650 millions d’utilisateurs.
Publicis Conseil, en collaboration avec BEM, accompagne Carrefour dans une activation inédite sur Fortnite. L’enseigne y déploie une carte sur mesure composée de quatre univers immersifs, chacun consacré à un métier qui contribue à rendre l’alimentation plus accessible et plus responsable. Une manière détournée de parler engagement et recrutement à un public qui échappe largement aux dispositifs classiques.
Le gaming comme nouveau territoire de marque
Les plateformes de jeu ne sont plus seulement des espaces de divertissement, elles sont devenues des lieux de sociabilité à part entière. En s’y installant, Carrefour ne cherche pas à faire du placement produit mais à se créer un média propriétaire, avec ses propres règles et son propre langage.
L’objectif affiché est triple : renforcer la pertinence culturelle de la marque, valoriser ses engagements à travers sa mission Act for Food, et attirer de nouveaux talents. Le tout avec un format à fort potentiel viral, pensé pour circuler bien au-delà de la map elle-même.
Quatre métiers transformés en mini-jeux
La carte s’articule autour de quatre expériences distinctes. Le producteur, où il faut maximiser sa récolte pour illustrer les engagements du Groupe envers le monde agricole. Le livreur, avec des courses contre la montre qui mettent en lumière les équipes garantissant la fraîcheur des produits.
Viennent ensuite le chef de rayon, qui demande une vigilance extrême pour traquer le moindre désordre face à des équipes infiltrées, et le chef de projet Innovation Produit, où les joueurs repoussent des vagues d’assaillants pour protéger les nouveautés de l’enseigne. Un clin d’œil aux plus de 1000 innovations lancées chaque année.
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Un dispositif pensé pour durer
En France, l’amplification passe par l’influence avec le créateur de contenu gaming Unchained, qui mobilise sa communauté autour d’un jeu-concours. Les joueurs sont invités à découvrir la map et à partager leurs meilleurs clips avec le hashtag #CarrefourFortnite pour tenter de remporter 3 000 €.
Une seconde vague de contenus viendra clôturer l’opération avec des vidéos de réaction et l’annonce du gagnant, afin de prolonger l’engagement. Autour de ce noyau, un dispositif complet a été conçu : trailer vidéo de 30 secondes, assets digitaux, DOOH, CRM et PLV. Le format, conçu à l’échelle internationale, reste déployable localement selon les marchés.
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