Il est 3h du matin, le bébé hurle depuis quarante minutes et personne ne sait pourquoi : c’est précisément dans ces moments-là qu’un parent aimerait pouvoir appeler quelqu’un.
C’est le point de départ de La Hotline Vertbaudet, le nouveau format imaginé par l’agence Fantasmagorie pour l’enseigne de puériculture. Trois influenceurs et parents, @raphma_, @mailamuerte et @agatheauproux à l’animation, prennent les commandes d’une permanence téléphonique consacrée aux petites galères et aux grands moments du quotidien parental.
Un standard téléphonique comme dispositif narratif
Le principe est simple et parfaitement adapté au rythme des plateformes. À chaque appel reçu sur le plateau, une nouvelle situation se révèle, et avec elle un nouveau sujet à traiter. Conseils pratiques, anecdotes personnelles, défis et gages s’enchaînent dans une ambiance volontairement décomplexée.
Ce format en séquences courtes présente un avantage évident : il permet de découper la vidéo longue en dizaines de moments autonomes, chacun capable de vivre sa propre vie sur Instagram et TikTok. Une mécanique qui explique en grande partie les performances du dispositif.
Reprendre les codes de YouTube plutôt que ceux de la pub
L’objectif affiché par Vertbaudet et Fantasmagorie était de créer un véritable format de divertissement, pas un contenu de marque déguisé. Le choix des codes YouTube, plateau visible, animation assumée, montage rythmé, place la marque dans un registre où elle n’est plus l’émettrice d’un discours commercial mais l’hôte d’une conversation.
Cette approche permet de faire émerger des échanges authentiques autour de la parentalité, dans lesquels les familles se reconnaissent. Vertbaudet, positionnée depuis longtemps comme l’alliée des parents, y trouve une manière de valoriser l’expérience de ses invités tout en resserrant le lien avec sa communauté.
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Des résultats qui valident le pari
Les chiffres confirment la pertinence du format. La vidéo a enregistré 492 000 vues sur YouTube en moins de 15 jours, un score solide pour un contenu long porté par une marque de puériculture. Sur les formats courts, la performance grimpe nettement, avec plus de 3,7 millions de vues cumulées sur Instagram et TikTok.
Au total, la Hotline dépasse les 4 millions de vues, un résultat qui illustre l’intérêt du brand entertainment quand il est correctement calibré. En misant sur le divertissement plutôt que sur le discours produit, Vertbaudet et Fantasmagorie poursuivent une stratégie de contenu cohérente, déjà éprouvée sur d’autres formats.
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