Ils se sont rencontrés pendant le Covid en répondant à des briefs qui n’existaient pas, et ce sont désormais de vrais clients qui les attendent chez TBWA\Paris.
En octobre, Léo Rodriguez, concepteur-rédacteur, et Valentin Gourmel, directeur artistique, quittent BETC après près de 4 ans pour rejoindre l’agence. Le duo arrive avec 19 prix, 2 Lions à Cannes et une victoire à la compétition française des Young Lions 2026 en catégorie Print, qui leur a valu de représenter la France à Cannes.
Tout a commencé par un faux brief
Leur histoire débute au sein de CIEL, une association lancée pendant la crise sanitaire pour permettre aux jeunes créatifs de s’entraîner sur des briefs fictifs. Ils deviennent amis, puis se retrouvent à Sup de Pub, sans encore travailler ensemble.
Valentin rejoint BETC en alternance, tandis que Léo fait ses armes chez Herezie avant de partir chez White Rabbit, à Budapest. À son retour, Nicolas Lautier lui propose d’intégrer BETC pour former enfin une team avec Valentin. Le duo est réuni 6 mois plus tard, et ne s’est plus quitté depuis.
Des idées qui ont beaucoup voyagé
Chez BETC, ils travaillent notamment sur CANAL+, So Foot, Citroën, Bouygues Telecom et le Red Star. Pour CANAL+, ils imaginent RAT+, un territoire à la frontière entre publicité et web-série, récompensé d’un Gold aux Effie Awards. Content Carjacking et Forgotten Rooster prolongent ensuite cette envie d’idées qui débordent du cadre publicitaire, avec un Gold aux New York Festivals.
Leur projet le plus récompensé reste Football Lover FM pour So Foot, une radio qui transforme en temps réel les commentaires d’un match en chansons romantiques. La campagne décroche 2 Bronze aux Cannes Lions, un Gold aux Epica Awards, 3 Bronze aux Clio Awards, ainsi que des Silver aux LIA Awards, à l’Eurobest et au Club des DA.
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Une agence rêvée ?
Au fil des années, leur travail a été distingué dans la plupart des grands festivals, du D&AD au One Show, en passant par les Andy Awards, les Gerety Awards ou le Grand Prix Stratégies. En 2024, interrogés sur leur agence idéale, ils décrivaient un lieu capable de passer de l’humour thaïlandais au drame américain, où les requins seraient remplacés par des nounours et où les clients achèteraient leurs idées les yeux fermés.
2 ans plus tard, c’est chez TBWA\Paris qu’ils posent leurs valises. Pour les nounours, rien n’est encore garanti. Pour le reste, l’agence semble avoir de quoi les accueillir.
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