Lacoste continue d’affirmer son ADN hybride entre mode, sport et culture avec le lancement de la L003 Neo Shot, la nouvelle silhouette de sa franchise iconique L003.
Un modèle qui incarne parfaitement l’esprit de la marque : audace, créativité et énergie.
Inspirée par l’héritage sportif de René Lacoste et ses célèbres “shots” sur le court, cette sneaker réinterprète les codes du tennis avec une touche streetwear assumée. Son design allie élégance et performance, avec une tige en mesh sandwich respirant et une semelle en caoutchouc épais texturé, assurant une adhérence optimale et une stabilité parfaite à chaque pas.
Une performance chorégraphique signée Nicolas Huchard
Pour célébrer ce lancement, Lacoste s’est associé avec l’agence The Seventh House À la tête de cette collaboration, Nicolas Huchard, chorégraphe de renom ayant travaillé avec Lady Gaga et Madonna, a conçu une performance immersive et hypnotique, mettant en scène XiaoYi Liu, mannequin et danseuse.
Dans un décor sculpté à partir de terre battue – clin d’œil aux courts de tennis –, le duo évolue sur une scène rotative, jouant avec la lumière et l’ombre pour illustrer la puissance et la fluidité du mouvement.
Le résultat ? Une poésie visuelle où chaque geste devient un élément du spectacle, à la croisée de l’art et du sport. La sneaker, plus qu’un simple accessoire, s’intègre dans cette dynamique, soulignant la connexion entre créativité, performance et expression corporelle.
Une mise en scène architecturale et immersive
Sous la direction du duo de réalisateurs Global Studio et capturé par la photographe Maria Bodil, le film et la campagne photo proposent une vision artistique du mouvement, où les références au tennis fusionnent avec des codes urbains et avant-gardistes.
La mise en scène ne se contente pas de sublimer la chaussure : elle raconte une histoire, celle d’un instant où tout bascule, où chaque pas peut être le déclencheur d’une infinité de possibilités.
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Une campagne mondiale déployée dès le 17 février
Avec cette campagne, Lacoste repousse une nouvelle fois les frontières du design et de la performance, en inscrivant la L003 Neo Shot dans un univers à la fois artistique et contemporain.
Déployée dès le 17 février 2025, cette campagne sera visible en digital et en affichage à l’échelle mondiale, affirmant encore un peu plus l’ambition de la marque de réinventer la sneaker comme un symbole d’énergie et de créativité.
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