Place de la Bastille, un matin ordinaire, les passants se sont retrouvés face à un sac à main de plusieurs mètres de haut dont les tissus semblaient respirer à leur approche.
Pour accompagner le lancement de sa nouvelle collection de chemises en lin, Celio, et son agence Fantasmagorie, ont choisi cet été de délaisser les formats publicitaires classiques au profit d’une expérience urbaine pensée pour fonctionner simultanément dans la rue et sur les réseaux sociaux. Une installation éphémère de 24 heures, déployée sur l’un des points de passage les plus fréquentés de la capitale.
Une installation pensée comme un arrêt visuel
Le choix de la Place de la Bastille n’a rien d’anodin. Flux dense, centralité, visibilité à 360 degrés : le site offrait les conditions idéales pour qu’une installation de grande taille s’impose naturellement dans le champ de vision des passants, sans avoir besoin d’interpeller.
La scénographie repose sur deux leviers. D’abord le volume hors norme du sac, qui rompt avec l’échelle habituelle du mobilier urbain. Ensuite la mise en scène de matières naturelles, tissus et végétaux, qui traduit visuellement le positionnement produit de la collection sans passer par un discours explicite.
L’interactivité au service de la surprise
C’est le détail qui transforme une installation impressionnante en véritable expérience. Un système interactif invisible détectait le passage des visiteurs et déclenchait l’animation des tissus et des végétaux. Le dispositif technique reste totalement dissimulé, ce qui renforce l’effet de surprise.
Ce parti pris évite l’écueil classique des installations XXL, souvent spectaculaires mais statiques. Ici, le passant devient acteur sans l’avoir cherché, et c’est précisément ce moment de réaction spontanée qui génère le contenu partagé ensuite. L’ensemble du projet a été géré en 360 : stratégie, création, scénographie, ingénierie, production, autorisations d’emplacement, installation, exploitation et désinstallation.
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Un relais social pensé dès la conception
L’installation n’a pas été conçue uniquement pour les passants présents sur place. Elle a également servi de décor à une activation vidéo menée avec le créateur de contenu @tony_czech, permettant de prolonger la visibilité du dispositif bien au-delà de ses 24 heures d’existence physique.
Les chiffres traduisent l’efficacité de cette double lecture. L’opération a généré 3,6 millions de vues, réparties entre 1,4 million sur Instagram et 2,2 millions sur TikTok, pour 142 200 likes cumulés. Une performance qui rappelle qu’une installation physique éphémère peut, si elle est pensée pour l’image dès l’origine, atteindre une audience sans commune mesure avec son emprise au sol.
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