Quand un groupe de supporters reprend en chœur « Benjamin Pavard » dans un restaurant KFC, on comprend que la frontière entre le match et les tenders n’a jamais été aussi poreuse.
Partenaire de la Fédération Française de Football depuis plus de 11 ans, KFC France s’empare de la Coupe du Monde 2026 pour lancer une campagne imaginée par Havas Paris. L’objectif : ancrer la marque dans la ferveur collective des supporters des Bleus, avec deux nouvelles offres produit pensées pour les soirées de match et un film qui capte l’énergie des tribunes.
Deux offres pour les soirs de compétition
La campagne s’appuie sur un dispositif produit conçu pour l’occasion. L’Ultra Box des Bleus regroupe mini hot-dogs, Curly Fries, Crousti Mac & Cheese, Tenders et boisson. À ses côtés, la Box mini hot-dogs à partager propose six pièces déclinées en recettes barbecue et cheesy tex-mex, pour les moments de convivialité autour du match.
Les deux offres sont disponibles dans plus de 400 restaurants KFC partout en France. Un ancrage territorial qui colle avec l’ambition de la marque : être présente là où les supporters se retrouvent, que ce soit devant un écran ou entre amis.
Un film qui fait surgir la ferveur là où on ne l’attend pas
Le film signé Havas Paris part d’un moment banal : deux amis récupèrent leur commande. L’un se retourne avec son Ultra Box des Bleus, et c’est suffisant pour déclencher l’irruption d’un groupe de supporters qui entonne spontanément le chant « Benjamin Pavard ». Un basculement aussi inattendu qu’efficace.
Jordan Molina et Ludovic Miège, Directeurs de Création chez Havas Paris, expliquent que le chant s’est imposé naturellement : tout le monde le connaît, il reste en tête et incarne bien cette énergie particulière des soirs de match. En quelques secondes, la scène transforme un achat du quotidien en instant de communion collective.
LIRE AUSSI : Orange célèbre les mauvais acteurs de l’Équipe de France pour le Mondial 2026
Un plan média calé sur la compétition
La campagne est diffusée du 10 juin au 28 juillet 2026, soit la veille du premier match de la Coupe du Monde. Le dispositif couvre la télévision, le digital, le DOOH et l’affichage, avec une logique d’accompagnement tout au long de la compétition.
Isabelle Herman, Directrice Générale de KFC France, rappelle que le football a ce pouvoir unique de rassembler, et que l’enseigne se positionne depuis plus d’une décennie comme un partenaire de cette passion collective. Une continuité assumée, qui donne à la campagne une cohérence de long terme au-delà de l’effet de saisonnalité.
LIRE AUSSI : Burger King lance des boîtes de « pizzas » pour la Coupe du Monde
