D’ordinaire, une marque dessine son logo avant de lui chercher une bande-son, mais Apple Music a choisi de faire exactement l’inverse.
Le service de streaming d’Apple dévoile une nouvelle identité visuelle baptisée « Made by Sound », construite à partir des mouvements physiques produits par une composition originale. Pour la créer, la marque s’est associée au producteur britannique Fred again.. et à NEST Acoustics. Le résultat : un univers en noir et blanc, une nouvelle icône d’application et un lettrage en minuscules plus épais.
Une identité née d’une composition
Le principe tient en une idée : traiter la musique comme une matière première du design, et non comme un habillage sonore ajouté une fois les visuels terminés. Selon Apple, le son du morceau composé par Fred again.. a généré des mouvements physiques, qui ont ensuite servi de base à la nouvelle signature du service.
Détail important, l’animation finale a été captée à la caméra, et pas uniquement fabriquée en effets visuels numériques. Le mouvement enregistré fait donc partie intégrante du résultat. Apple ne précise ni les matériaux ni le dispositif utilisés pour obtenir ces formes, mais l’intention est claire : partir du son pour construire un langage visuel.
Le noir et blanc remplace le rouge
La refonte ne s’arrête pas au logo. Le noir et blanc prend le relais des rouges et des roses qui accompagnaient Apple Music depuis plusieurs années. Un virage net pour un service jusqu’ici reconnaissable à ses couleurs vives.
Le changement touche aussi l’application : widgets monochromes, couleur revue pour la barre d’onglets et présentation actualisée de la bibliothèque. Ces éléments étaient déjà apparus dans les versions bêta d’iOS 27.2, ce qui laissait deviner l’ampleur du chantier.
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Du lieu de concert à l’écran du téléphone
La nouvelle signature avait déjà été aperçue à l’Apple Music Hall, installé à Battersea Power Station, à Londres. Son déploiement à grande échelle est annoncé avec iOS 27.2, qui la fera entrer dans le quotidien des utilisateurs d’iPhone.
L’intérêt du projet tient à sa cohérence. Entre ce que le service fait écouter et ce qu’il donne à voir, la continuité est assumée : la musique participe à la fabrication de l’identité qui la représente. Une démarche qui tranche avec bon nombre de refontes de logos, et qui rappelle qu’Apple soigne autant la forme que le fond.
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