Paul Dena (combattant MMA) met des tartes pour donner envie de manger des légumes

Dans une cage de MMA, les tartes se distribuent d’ordinaire à coups de poing, pas à la sortie du four.

Interfel, l’Interprofession des Fruits et Légumes Frais, et son agence Monks Paris lancent « Jamais Trop Tarte », une campagne pensée pour donner envie aux jeunes hommes de passer en cuisine. Aux côtés du combattant professionnel Paul Dena, 4 recettes de tartes à base de fruits et légumes frais revisitent avec humour les codes des sports de combat.

Des gants de MMA pour cuisiner des tartes

Habitué à distribuer des coups dans l’octogone, Paul Dena relève un défi d’un autre genre : réaliser 4 recettes de tartes à base de fruits et légumes frais. Gants de MMA aux poings, au beau milieu d’une cage, le combattant transpose les codes de son sport en cuisine, avec le même sérieux qu’avant une entrée sur le ring.

Toute l’idée repose sur le double sens du mot « tarte ». On passe de celle que l’on reçoit à celle que l’on prépare et que l’on partage. Un jeu de mots simple, qui donne son nom à la campagne et son ton à l’ensemble du dispositif : cette fois, les tartes se cuisinent, elles ne se prennent pas.

Parler aux jeunes hommes sur leur terrain

Le choix du MMA n’a rien d’un hasard. Interfel sort ici des codes traditionnels de la communication alimentaire, souvent centrés sur les recommandations nutritionnelles, pour aller chercher une cible qui cuisine peu : les jeunes hommes. Plutôt que de leur répéter le refrain des 5 fruits et légumes par jour, l’interprofession s’installe sur un territoire qui leur parle déjà.

L’ambition reste la même : rendre les fruits et légumes frais plus accessibles et plus attractifs, en faisant de la cuisine une expérience ludique et créative. La tarte n’est d’ailleurs pas un choix nouveau pour l’interprofession, qui en avait déjà fait le cœur d’une campagne pop et gourmande en 2025 avec Les Gros Mots.

4 recettes, 4 combats culinaires

Déployée sur Instagram jusqu’à la mi-décembre 2026, la campagne s’articule autour d’un teaser suivi de 4 vidéos qui font monter sur le ring Endive Lovers, Cheesy Poireaux, Folie Champi’ et Ananas Tropicool. Chaque épisode reprend les codes visuels du MMA : cage octogonale, gants de combat, attitude de combattant et même protège-dents personnalisés au nom des recettes.

Le dispositif se prolonge avec un jeu-concours sur Instagram, qui permet de remporter un moule à tarte exclusif en forme d’octogone. Un module web interactif baptisé « Duel de tartes » invite enfin les internautes à voter pour leurs recettes préférées parmi 10 propositions, puis à comparer leurs choix à ceux de Paul Dena. Une façon pour Interfel d’aller chercher ses publics là où ils s’expriment déjà.