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IKEA crée des capsules mobiles pour pouvoir dormir pendant son trajet 😴

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IKEA France a bien compris l’importance d’avoir un bon repos pour être en bonne santé, surtout lorsqu’on travaille dans une ville stressante comme Paris. Et même 10 minutes de sieste peuvent faire la différence dans une journée !

Partant de ce principe, la société suédoise a imaginé un concept assez marrant : des “Capsules de Sieste” disponibles dans les rues de Paris et conduites par des employés de la marque. Reconnaissables grâce aux fameuses couleurs de la marque, ces petites capsules jaunes possèdent tout ce qu’il faut pour faire un bon dodo. En effet, vous trouverez à l’intérieur un matelas, des oreillers, des coussins et même un petit duvet pour être au top. Il était même possible de garder la fenêtre ouverte pendant le trajet ou de la fermer si vous vouliez vraiment être tranquille dans le noir.

Bien évidemment, la capsule n’était pas tirée par une voiture ou un scooter, mais bien un vélo électrique pour limiter l’impact écologique de l’opération (et surtout éviter de réveiller les passagers à chaque démarrage).

Pour avoir la chance de bénéficier d’une course (et d’une petite sieste pendant votre trajet), il fallait tweeter ou poster une story avec le hashtag #LaSiesteIKEA. Une fois votre contenu partager, si vous étiez sélectionné, un conducteur passait vous prendre pour un trajet de 30 minutes maximum. Les capsules étaient disponibles de 13h30 à 18h30, parfait pour la sieste après le déjeuner ou le goûter en somme.

Une petite opération d’ambient marketing qui fut assez rapide (du 30 Août au 3 Septembre) mais qui a permis de générer une grande popularité sur les réseaux sociaux et surtout dans la rue avec des engins tout à fait repérable. Peut-être qu’on pourrait espérer un concept de ces capsules plus souvent ? Il faudra juste changer les draps régulièrement 😏

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Gabriel Teisson

Gabriel Teisson

Fondateur de Dans Ta Pub. Je scanne le web à la recherche de nouveaux usages créatifs et marketing 🕵️‍♂️
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