Pendant des années, le collier électrique a servi à corriger le comportement des chiens : cette fois, c’est le maître qui le porte autour du cou.
BARK, marque américaine spécialisée dans les jouets et les box pour chiens, s’associe à Liquid Death, l’eau en canette connue pour son humour noir, dans une série d’opérations imaginées par l’agence Tombras. Au programme : un collier électrique pour humains et des lits-cercueils pour reposer éternellement aux côtés de son animal.
Le chien prend les commandes
Avec The Reverse Shock Collar, les équipes ont conçu un prototype unique : un collier électrique pour humain, programmé pour reconnaître le couinement d’un jouet BARK x Liquid Death. Le principe est simple. Le chien mord le jouet, le collier détecte le son, et le maître reçoit une décharge.
Le cobaye n’est autre que Dave Stangle, VP Brand Partnerships de BARK, qui a laissé son chien Uncle diriger sa journée au bureau. Gamelle d’eau vide, canapé monopolisé, box pas assez garnie en jouets et friandises : chaque manquement se paie. Plutôt que de scénariser la séquence, l’équipe a réellement construit l’appareil et filmé les réactions authentiques de son collaborateur.
Un cercueil pour deux à 1 dollar
Seconde idée, The Most Forever Home prend l’expression « meilleurs amis pour la vie » au pied de la lettre. BARK met en vente 3 lits pour chiens en forme de cercueil, à taille humaine, au prix de 1 dollar chacun.
L’offre s’accompagne d’un document téléchargeable, Final Wishes, qui permet aux propriétaires de formuler leur souhait d’être enterrés avec leur chien et de préciser la disposition de leur dernière demeure. Un terrain familier pour Liquid Death, qui a déjà exploré l’au-delà avec une glacière-cercueil ou une urne funéraire connectée.
Des idées à la vitesse d’internet
Ces deux opérations illustrent un changement de méthode chez BARK. Au cours des 12 derniers mois, avec l’agence Tombras, la marque s’est éloignée d’un modèle reposant sur 1 ou 2 grandes campagnes annuelles pour privilégier un flux continu d’idées rapides, ancrées dans la culture et pensées pour circuler en ligne.
La collaboration avec Liquid Death n’est donc pas traitée comme une simple licence ou un lancement produit ponctuel, mais comme une plateforme pour une série d’idées divertissantes, étranges et facilement partageables. Une approche cohérente pour deux marques qui ont fait de l’absurde un levier de visibilité.
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