Ogilvy Paris a été récompensé aujourd’hui pour la campagne IBM « Smart Ideas for Smarter Cities ». L’agence parisienne obtient le Grand Prix dans la catégorie Outdoor, et c’est amplement mérité !
Transformer les panneaux publicitaires pour faire de l’outdoor promotionnel, ça n’a rien d’exceptionnel, mais rendre un panneau publicitaire utile à la vie de tout les jours par contre, ça l’est !
Le concept est simple, IBM veut montrer qu’une idée simple peut aider la vie quotidienne. Ainsi, avec l’aide d’Ogilvy Paris, IBM a détourné 3 panneaux publicitaires. Ces derniers sont devenus un abri contre la pluie, une rampe pour éviter les escaliers et un banc pour se reposer.
Au-delà de l’affichage, IBM a également monté une plateforme internet, où les personnes peuvent échanger leurs idées afin d’améliorer la ville de demain.
Le message qu’il faut retenir est qu’IBM s’engage en tentant d’améliorer la vie des citadins. Un Grand Prix Outdoor qui n’a pas été volé !
La campagne :
Découvrez toutes les actualités sur Cannes Lions 2013 ici : Cannes Lions 2013
