Un beau-frère qui jure par l’immobilier, un collègue convaincu par la crypto, une vidéo TikTok qui promet 12% de rendement : sur l’épargne, tout le monde a un avis, et rarement le même.
C’est ce constat que BNP Paribas met en scène dans sa nouvelle campagne « Les Avis », signée Publicis Conseil, accompagnée de Matters et Prodigious. Le point de départ est chiffré et sans appel : selon le baromètre 2025 de l’Autorité des marchés financiers, 61% des Français estiment mal connaître les produits d’épargne et de placement. Un déficit de compréhension qui coexiste avec une surabondance de recommandations, souvent contradictoires.
Kyan Khojandi met en scène le trop-plein de conseils
Pour incarner cette cacophonie, la banque a fait appel à Kyan Khojandi. Le créateur de Bref déroule une série de personnages tous persuadés de détenir le bon conseil, chacun avec sa certitude, ses arguments et son ton péremptoire. La mécanique est familière, ce qui la rend efficace.
Son regard sur les petites situations du quotidien fait le reste. L’humour reste sobre, jamais appuyé, et transforme une scène que tout le monde a déjà vécue en comédie universelle. Derrière la légèreté du film, la question posée est nette : à qui faire confiance quand il s’agit de décisions importantes pour son argent ?
Opposer l’expertise au bruit ambiant
Le positionnement de la campagne est direct. À l’heure où chacun peut donner son avis sur l’épargne, la légitimité d’une banque se mesure à la solidité de ses expertises et à sa capacité à les rendre concrètement utiles. Un argument classique, mais rarement formulé aussi frontalement dans le secteur bancaire.
BNP Paribas appuie cette revendication sur des éléments tangibles : des produits d’épargne régulièrement récompensés et une position de leader en Europe dans la gestion d’actifs et la distribution d’ETF. La campagne évite ainsi l’écueil du discours de marque désincarné, en reliant la promesse à des preuves vérifiables.
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Un territoire pensé pour durer
« Les Avis » n’est pas conçu comme une prise de parole isolée. Ce territoire publicitaire a vocation à s’installer dans la durée et à se décliner au fil des préoccupations financières des Français, de l’assurance-vie aux solutions d’investissement, en passant par la Bourse et les ETN Crypto.
C’est une approche cohérente pour une banque universelle qui doit s’adresser à des profils très différents, du primo-épargnant à l’investisseur averti. En liant puissance de marque et preuves produit, BNP Paribas construit une communication qui pourra se recycler sans perdre son fil conducteur. Reste à voir si la formule tiendra sur plusieurs vagues.
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