Intitulée “Grillons des Steaks, Pas des Rêves”, cette initiative vise à attirer l’attention des jeunes en quête d’opportunités professionnelles en attendant que leurs ambitions personnelles prennent leur envol.
La campagne, déployée depuis le 17 avril, utilise les médias DOOH (Digital Out of Home), les réseaux sociaux et les plateformes digitales, principalement aux abords des campus universitaires et dans les grandes villes. Le choix des emplacements montre une stratégie bien pensée pour atteindre directement le public cible là où il se trouve le plus fréquemment.
L’idée créative derrière cette campagne repose sur une touche d’ironie bienveillante, en jouant sur les carrières de rêve souvent idéalisées par les jeunes — comme devenir streamer, footballeur professionnel ou rappeur — des métiers perçus comme difficiles à atteindre et hautement compétitifs. Burger King se positionne ainsi comme une option viable et immédiatement accessible, offrant de la stabilité en attendant que ces rêves deviennent réalité.
Avec 600 postes en alternance disponibles, Burger King ouvre ses portes aux étudiants désireux d’acquérir une expérience professionnelle tout en poursuivant leurs études. Le site recruteznous.fr est mis en avant pour faciliter les candidatures, soulignant l’engagement de la marque à soutenir le développement professionnel des jeunes.
Cette campagne résonne particulièrement bien avec les jeunes adultes, un groupe souvent confronté à l’incertitude du marché du travail et à la pression de réussir rapidement. En adoptant un ton léger et humoristique, Burger King parvient à aborder le sujet délicat de l’insécurité professionnelle sans paraître insensible ou déconnecté des réalités de son public.
Avec cette campagne de recrutement, Burger King ne se contente pas de remplir des postes ; la marque renforce son image comme un employeur de choix pour les jeunes talentueux et ambitieux.
En alignant ses valeurs avec les aspirations des jeunes adultes, Burger King se positionne avantageusement comme une entreprise qui prend au sérieux à la fois les carrières et les rêves de ses employés.
En mettant en lumière la réalité des défis professionnels tout en offrant des opportunités concrètes, Burger King encourage les jeunes à rester engagés et optimistes quant à leur avenir professionnel.
