Chaque année, les marques de parfum se disputent la même vitrine de Noël, avec le même casse-tête : présenter toute une collection sans réciter un catalogue.
Pour lancer sa collection de fêtes 2026, Adopt a confié l’exercice à Fantasmagorie, qui a pris en charge le projet de bout en bout, de l’écriture créative à la livraison. Calendriers de l’Avent, nouveaux parfums et nouvelles gammes se retrouvent réunis dans un film de 45 secondes réalisé par Tom Bartowicz, qui invite le public à franchir la porte d’un calendrier de l’Avent pour découvrir un Paris by Night miniature.
Un voyage plutôt qu’une démonstration
Le film s’ouvre dans un salon, un soir d’hiver. Une comédienne ouvre son calendrier de l’Avent Adopt et bascule dans un monde enchanté, fait d’immeubles haussmanniens et de maisons en miniature, illuminés comme une ville de conte. Elle passe d’un univers à l’autre, telle une Alice au pays des merveilles des temps modernes, avant de revenir dans le salon où tout a commencé.
L’idée créative consiste à créer un monde par gamme, chacun avec sa propre identité visuelle. Le produit n’est jamais plaqué à l’écran : il se découvre au fil du récit, comme une récompense. Le spectateur suit une histoire, pas une démonstration, et la magie de Noël finit par tenir dans une simple case de calendrier.
Un Paris miniature construit à la main
La singularité du projet tient à son mélange de techniques. Les maisons et immeubles miniatures ont été fabriqués dans les ateliers de Fantasmagorie, tout comme le décor du salon qui ouvre et ferme le film. La comédienne évolue dans de vrais décors filmés en tournage, tandis que les effets spéciaux et la 3D assurent les transitions entre les mondes.
L’intelligence artificielle intervient en complément, pour prolonger les décors physiques et enrichir chaque univers. Un modèle intégré qui réunit ateliers, studios et post-production sous un même toit, et qui permet selon l’agence de passer de l’idée à l’objet, puis à l’image, sans perte d’intention créative.
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Une seule production pour tous les écrans
Le film a été pensé dès l’écriture pour se décliner. Chaque monde fonctionnant seul, le récit se découpe naturellement en 3 capsules de 15 secondes, une par gamme : calendriers de l’Avent, parfums, puis coffrets Extraordinary et divers. Elles sont destinées aux réseaux sociaux, tandis que le master de 45 secondes est diffusé en boutiques, sur le site et sur les réseaux.
Le dispositif est complété par 4 key visuals imprimés, présents dans les boutiques Adopt. Une seule production alimente ainsi le point de vente, le e-commerce et les réseaux sociaux, avec un univers cohérent d’un support à l’autre. Une manière de rentabiliser un tournage artisanal sur toute la saison des fêtes.
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