Dans la saga publicitaire de Free, Reef est l’opérateur concurrent fictif un peu « bébête », et c’est désormais Burger King qui vient semer le trouble dans ses réunions.
L’enseigne s’invite dans l’univers de Reef avec une offre baptisée Box Mystère, vendue 10€. Une box, donc, mais sans fibre ni wifi : celle-ci se contente de nourrir ses clients. Pour l’annoncer, Burger King et son agence Buzzman dévoilent un film qui reprend les codes de l’opérateur fictif.
Une réunion de crise chez Reef
Le scénario s’ouvre en pleine réunion. Jane et son équipe se penchent sur cette nouvelle box arrivée sur le marché et tentent d’en percer le fonctionnement, comme ils le feraient pour n’importe quelle offre concurrente. Jusqu’à la révélation : elle n’a rien à voir avec les télécoms, elle se mange.
Le ressort comique repose sur le double sens du mot « box », aussi familier dans le vocabulaire des opérateurs que dans celui de la restauration rapide. En empruntant un décor et des personnages déjà installés, Burger King s’épargne toute mise en situation et va droit à la chute.
La mécanique du hasard, encore
La Box Mystère prolonge une série d’offres bâties sur la surprise : le Burger mystère, la Glace Mystère ou encore le Cadeau Mystère. Cette fois, l’enseigne mise sur une formule plus généreuse, avec 4 produits tirés au hasard : un burger iconique, un snack, un second burger et une portion de frites.
Le client ne sait donc pas exactement ce qu’il va manger, mais il connaît le prix. L’offre est disponible jusqu’au 23 novembre dans tous les restaurants Burger King.
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Un crossover en 15 et 30 secondes
La campagne est diffusée dès le 3 novembre en VOL et en digital, dans des formats de 15 et 30 secondes. Des durées courtes, adaptées à un film qui repose entièrement sur un retournement final.
Le pari tient surtout à l’univers choisi. Lancé par Free avec Buzzman, Reef est devenu au fil des épisodes une saga récurrente, avec ses personnages et ses codes. Burger King profite de cette notoriété pour glisser son offre dans un décor déjà familier des téléspectateurs.
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