Après 10 ans d’absence, le Club Med revient en TV pour célébrer avec humour sa différence. Intitulé « Le Ballet », ce film décalé mêle sophistication et convivialité.
Le jeudi 6 mars dernier, Dans Ta Pub était invité à découvrir la nouvelle campagne Club Med, réalisée par l’équipe créative de Saatchi&Saatchi. Une campagne étonnante et décalée qui permet à la marque de se différencier de ses concurrents en jouant sur le côté luxueux (le ballet), tout en restant conviviale. Découvrez notre débrief ci-dessous.
Le contexte
En plus de 60 ans d’histoire, le Club Med s’est fait une place à part dans l’inconscient collectif. Il s’est aussi profondément métamorphosé durant ces 10 dernières années en menant à bien sa stratégie de montée en gamme, dans le but de rendre ses clients toujours plus heureux.
Cette campagne célèbre ce chemin que le Club Med a parcouru. La nouvelle signature « Redécouvrez le bonheur » invite le public à se faire sa propre idée, en prenant part à l’expérience Club Med : une expérience riche, sur mesure et résolument haut de gamme. La liberté de tout faire ou de ne rien faire, dans des lieux d’exception, avec des équipes attentionnées dans une ambiance chaleureuse !
La campagne
Imaginé par l’agence Saatchi & Saatchi + Duke, ce film-événement a été réalisé par Xavier Giannoli. Cette nouvelle campagne publicitaire illustre l’évolution du Club, mêlant l’élégance d’un ballet classique à la légèreté du mythique «Darla Dirladada» qui a tant marqué l’histoire du Club Med. L’acteur emblématique, Thierry Lhermitte, vient apporter lui aussi son clin d’œil à ce renouveau. « C’est pas du tout le souvenir que j’en avais. Bravo ! » s’exclame-t-il à la fin du film.
Le célèbre air de la chanson « Darla Dirladada » de l’auteur-compositeur Pantelis Ginis a été réorchestré pour en faire une œuvre décalée et pleine de sourire. Le ballet des danseuses classiques propose une réinterprétation gracieuse de l’emblématique chorégraphie du Club Med. Plus qu’une rythmique, la danse classique est un art exigeant. Par cette allégorie, le Club Med exprime l’enthousiasme et le sens du détail de ses équipes pour le bien-être de ses clients.
Le film sera diffusé à partir de dimanche sur TF1, pour ensuite enchainer en publicité cinéma et sur les autres chaînes.
[quote] »Fier de notre histoire, mais aussi fier du nouveau Club Med, ce clin d’œil décalé et élégant réaffirme que nous sommes un acteur unique dans l’univers des vacances, un créateur de bonheurs. Au moment où le Club Med accélère son internationalisation, nous sommes ravis de réaffirmer notre ancrage dans le patrimoine français. » – Henri Giscard d’Estaing, Président Directeur Général du Club Méditerranée.[/quote]
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