Le groupe Pernod Ricard a lancé en juillet 2021 une campagne originale nommée « Drink More Water », prenant le contre-pied des approches traditionnelles de prévention.
L’idée ? Encourager les jeunes à modérer leur consommation d’alcool en soirée en privilégiant l’hydratation. Face au succès rencontré, une nouvelle vague de cette initiative voit le jour, avec pour objectif de continuer à sensibiliser la Gen Z aux avantages de l’eau lors des festivités.
Une campagne qui brise les codes
Développée par l’agence Buzzman, cette campagne audacieuse se déploie en Europe, Afrique, et Amérique du Sud depuis mars, mêlant vidéos digitales et supports imprimés. Elle s’écarte délibérément des discours habituels sur la modération et la responsabilité, jugés peu attrayants par les jeunes adultes, pour adopter une communication plus percutante : encourager à une « forme d’excès » en buvant plus d’eau pour rester hydratés et prolonger le plaisir de la soirée.
Un message fort dans un écrin provocateur
La campagne crée un contraste saisissant entre un slogan évoquant la réglementation, « Drink Responsibly », et des visuels au réalisme brut, rappelant les situations délicates engendrées par une consommation excessive d’alcool. Les images, volontairement provocantes et contre-intuitives, ne visent cependant qu’à promouvoir la consommation d’eau, illustrée de manière ludique par des canettes de la marque « Liquid Death », partenaire de l’opération.
Diffusion internationale et perspectives
La diffusion de cette campagne sur divers canaux, tels que les médias sociaux et l’affichage, témoigne de l’ambition internationale de Pernod Ricard de toucher un large public. Une seconde phase de la campagne est prévue, promettant de nouvelles exécutions pour renforcer le message.
Conclusion
Avec « Drink More Water », Pernod Ricard et Buzzman offrent une approche rafraîchissante et pertinente de la prévention, visant à engager la Gen Z dans une réflexion sur leur consommation d’alcool tout en valorisant les bienfaits de l’hydratation. Cette initiative souligne l’importance de la créativité et de l’innovation dans les campagnes de sensibilisation, prouvant que des messages sérieux peuvent être véhiculés de manière engageante et originale.
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