Pour valoriser sa gamme de parfums gourmands sur les réseaux sociaux, Adopt Parfums a fait appel à Fantasmagorie, agence de création 360° intégrant stratégie, production et construction de décors sous un même toit.
Le résultat : un film conçu spécifiquement pour Instagram, porté par un concept narratif original et une activation d’influence pensée pour générer de l’engagement.
Un concept qui joue sur la confusion des sens
Le film prend place dans un univers hôtelier où l’influenceuse Inès Bombshell commande des pâtisseries via le room service. Mais à chaque livraison, l’attendu est détourné : les desserts laissent place à des parfums et produits de la marque, directement inspirés de références pâtissières emblématiques comme le Paris-Brest, la tarte au citron ou le fondant au chocolat.
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Ce parti pris narratif joue délibérément sur la confusion entre gourmandise et parfum, un territoire d’expression central dans l’identité d’Adopt Parfums. Le propos n’est pas simplement esthétique : il ancre les produits dans un imaginaire sensoriel fort, immédiatement lisible pour une audience Instagram.
Une production intégrée, du concept au montage
Fantasmagorie a assuré un accompagnement complet : définition du concept créatif, écriture du script, direction artistique, réalisation, gestion du casting (incluant l’influenceuse et un comédien), organisation du tournage et post-production.
Le tournage s’est déroulé sur deux journées distinctes. La première dans un hôtel réel, pour les séquences de room service. La seconde en studio, autour d’une cuisine de chef reconstituée spécialement pour le projet, afin d’assurer à la fois crédibilité visuelle et maîtrise esthétique.
Cette organisation reflète l’approche de l’agence : traiter un contenu destiné aux réseaux sociaux avec le même niveau d’exigence de production qu’un film publicitaire classique, tout en restant dans les codes natifs des plateformes.
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Le making-of :
L’influence intégrée à la narration, pas en périphérie
L’activation repose sur une collaboration avec Inès Bombshell, créatrice de contenu à l’audience significative sur Instagram. Son intégration au dispositif a été pensée de façon organique : elle n’est pas simplement présente pour prendre la parole sur un produit, elle incarne le récit du film dans sa globalité.
Le mécanisme de cross-posting entre son compte et celui de la marque a permis d’amplifier la portée du contenu sans recourir à un achat média traditionnel. Une logique d’earned reach portée par la cohérence créative plutôt que par le seul volume de diffusion.
Ce projet illustre une tendance de fond dans la production de contenu de marque : effacer la frontière entre publicité et contenu d’influence, en proposant une expérience visuelle suffisamment forte pour fonctionner dans les deux espaces simultanément.
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