Dans les lycées américains de fiction, le casier n’est jamais un simple rangement : c’est une déclaration d’identité, un espace où chacun affiche qui il est.
C’est exactement ce que Adopt Parfums et l’agence Fantasmagorie ont exploité pour mettre en scène leur gamme de brumes parfumées. Chaque fragrance étant pensée pour une personnalité différente, le film transpose ce principe dans un décor de high school, où l’influenceuse Yasmine incarne successivement plusieurs archétypes. La nerd, la clean girl, la skateuse. Chaque personnage a son casier, et chaque casier révèle un univers.
Un dispositif narratif qui rend le produit lisible
Le principe de la gamme Adopt repose sur la multiplicité : plusieurs parfums, plusieurs humeurs, plusieurs identités possibles. Un argument produit facile à formuler dans un communiqué, beaucoup plus difficile à rendre tangible dans un format social de quelques secondes.
@adoptparfums Quelle vibe te ressemble le plus en ce moment ? Parce qu’on sait que ton mood dépend de l’heure, du jour et probablement de la météo 🤝 @Yasmine🫶 ♬ son original – Adopt Parfums
Le film fonctionne par tableaux. On passe d’un casier à l’autre, et chaque ouverture révèle un décor, une lumière et un personnage distincts. La construction est simple, immédiatement lisible, et surtout parfaitement adaptée au scroll : chaque transition relance l’attention. Le produit n’est pas expliqué, il est démontré par la mise en scène elle-même.
L’esthétique teen movie comme terrain de jeu
La direction artistique assume pleinement ses références. On pense à High School Musical, à Sex Education, à cette imagerie de lycée américain que les audiences jeunes maîtrisent parfaitement. Un terrain culturel familier qui permet de faire passer un message produit sans jamais donner l’impression d’une publicité frontale.
Ce choix esthétique n’est pas anodin pour une marque française. En s’appropriant des codes visuels immédiatement identifiables, Adopt s’inscrit dans un imaginaire pop que sa cible consomme quotidiennement sur les plateformes, ce qui facilite l’adhésion et le partage.
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Des résultats qui valident le format
Les chiffres confirment la pertinence du dispositif. Le film cumule plus de 2,6 millions de vues sur Instagram et TikTok, avec 369 000 likes sur TikTok et 70 000 sur Instagram. Le taux d’engagement atteint 23,47%, un niveau très au-dessus des standards habituels sur ce type de contenu de marque.
Côté production, Fantasmagorie a piloté l’intégralité du projet : accompagnement créatif, production, réalisation, set design, construction des décors en atelier, tournage en studio, montage et étalonnage. Un modèle intégré qui explique en partie la cohérence visuelle du résultat, et qui permet à l’agence de contrôler chaque étape sans dilution du concept initial.
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